Investigación de Mercados: Diseño, Clasificación y Pasos

Investigación de Mercados

Es la identificación, recopilación, análisis, difusión y uso sistemático y objetivo de información, con el propósito de mejorar la toma de decisiones relacionadas con la información y solución de problemas y oportunidades de marketing.

Diseño de Investigación

Una estructura o plan para realizar un proyecto de investigación de mercados.

Cómo se clasifican los diseños de investigación general?

Exploratoria y conclusiva.

Cuál es el propósito de la investigación exploratoria?

Proporcionar conocimiento del problema.

Para qué sirve la investigación conclusiva?

Para probar hipótesis y examinar relaciones específicas.

Qué enfoques tiene la investigación de mercado?

Investigación para la identificación del problema, investigación para la solución del problema.

Cómo puede ser la investigación conclusiva?

Descriptiva y casual.

A qué se refiere la ética de investigación de mercados?

Se debe asegurar que el diseño proporcione información que se necesite para resolver el problema.

Menciona 3 pasos de investigación para la identificación del problema

Investigación del análisis de ventas, investigación del producto, de la promoción.

Cuales son las probables fuentes de error

Error de muestreo aleatorio, errores que no es de muestra.

Cuál es el objetivo de la investigación exploratoria

Descubrir ideas y conocimiento.

Objetivo de investigación conclusiva

Comprobar hipótesis específicas y examinar relaciones.

En qué tipos se divide la investigación conclusiva

Investigación descriptiva e investigación casual.

Cómo se clasifica la investigación de mercado

Cualitativa o cuantitativa, investigación para identificación del problema e investigación para la solución del problema.

Cuales son los 6 pasos de investigación de mercados

Definición del problema, desarrollo del enfoque del problema, formulación del diseño de investigación, trabajo de campo o recopilación de datos, preparación y análisis de datos, elaboración y presentación del informe.

Cuales son los pasos de diseño de investigación

Definición del problema, análisis de datos secundarios, investigación cualitativa, técnicas para la obtención de datos cualitativos, procedimientos de medición y escalamiento, diseño de cuestionarios, proceso de muestreo y tamaño de la muestra, plan para el análisis de datos.

Grupo de clientes de Invest Mercados

Consumidores, empleados, accionistas y proveedores.

Factores ambientales no controlables

Economía, tecnología, factores sociales.

Factores variables controlables de marketing

Producto, promoción, distribución.