El Lenguaje Audiovisual del Spot Televisivo: Origen y Elementos Técnicos de la Publicidad Dinámica
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Origen y Evolución de la Publicidad Dinámica
La publicidad dinámica, tal como la conocemos hoy, tiene sus raíces en la mitad del siglo XX.
- En los Años 50, las compañías comenzaron a exhibirse de manera más activa, destacando la aparición del filme publicitario, considerado el germen de la publicidad dinámica actual.
- Desde su origen, la televisión adaptó esta forma de publicidad bajo el nombre de spot.
Componentes Integrales del Spot Publicitario
Un spot publicitario es una microforma televisiva que aglutina diversos elementos en un lapso de tiempo que generalmente oscila entre diez y sesenta segundos, alternando una rápida sucesión de planos. Está integrado por:
- Publicidad Estática: Incluye imagen fija, texto, eslogan y tipografía.
- Publicidad Radiofónica: Aporta voces, música y efectos sonoros.
- Movimiento Cinematográfico: Se compone de planos, tomas y movimientos de cámara.
El Emplazamiento (Product Placement)
Un formato publicitario moderno es el emplazamiento (o product placement), que consiste en la presentación de marcas o productos que aparecen de forma discreta en la pantalla o que son mencionados de manera implícita por los personajes dentro de una producción audiovisual.
Elementos Visuales y Técnicos de la Publicidad Dinámica
En la publicidad dinámica, el lenguaje audiovisual, el texto y la música cooperan para maximizar la efectividad y la afectividad del mensaje.
Las imágenes dinámicas son recogidas por una cámara en pequeñas unidades de enmarque llamadas planos y, posteriormente, se organizan en tomas, escenas y secuencias.
A. Tipos de Planos Cinematográficos
Según la cantidad de espacio ocupado y el tipo de encuadre, los planos se dividen en:
- Gran Plano General (GPG): Muestra el entorno donde se desarrolla la acción.
- Plano General (PG): El personaje se sitúa en su medio específico, pero el entorno sigue siendo dominante.
- Plano de Conjunto (PC): Establece el marco para las relaciones entre personajes.
- Plano Entero (PE): Muestra al personaje de cuerpo completo, destacando el lugar de la acción.
- Plano Americano (PA): Una aproximación al personaje, cortado por encima de las rodillas.
- Plano Medio (PM): Ideal para diálogos y relaciones interpersonales, cortado a la altura de la cintura.
- Primer Plano (PP): Capta emociones y sentimientos, centrándose en el rostro.
- Plano de Detalle (PD): Señala algo de forma especial, enfocándose en un objeto o parte del cuerpo.
B. Estructura del Relato Visual
El relato visual se compone de las siguientes unidades:
- Toma: Es el fragmento de la acción que la cámara capta desde un mismo sitio y sin interrupción.
- Escena: Es la acción que ocurre en un mismo tiempo y lugar, formada por varias tomas.
- Secuencia: Confiere sentido a las distintas escenas que se unen, estructurando el relato completo.
C. Movimientos de Cámara
Para dar variedad y dinamismo a la escena, la cámara puede variar su posición o realizar movimientos específicos:
1. Cámara Fija
La cámara permanece estática, pero el ángulo de encuadre varía:
- Toma Frontal: La cámara se coloca a la altura normal (a la altura de la mirada).
- Toma Picada: Se capta la escena desde una posición por encima de la figura humana, empequeñeciéndola.
- Toma Contrapicada: La cámara se sitúa muy debajo de la línea de la mirada, engrandeciendo la figura.
2. Cámara Móvil
La cámara se desplaza durante la grabación:
- Panorámica: Desplazamiento lento y horizontal de la cámara sobre su propio eje, ideal para tomar amplios planos del paisaje o seguir una acción lateral.
- Travelling: La toma se realiza mientras la cámara se desplaza físicamente (montada sobre raíles o un soporte móvil) hacia adelante, hacia atrás o lateralmente.