Lenguaje Publicitario y Características Gramaticales: Análisis Detallado

El Lenguaje en la Publicidad y la Gramática: Un Acercamiento

Características Léxicas

Los medios de comunicación constituyen la principal vía de introducción de neologismos en la lengua.

• Extranjerismos: (sobre todo anglicismos)
  • Extranjerismos crudos (se dice igual: airbag)
  • Términos adaptados (hispanizados: espray)
• Calcos semánticos: (meet en vez de reunión)
• Palabras formadas a través de:
  • Derivación
  • Composición
  • Combinación
• Uso de siglas y acrónimos (RAE y RENFE)

Características Retóricas

• Metáforas (la guerra de los cargos públicos)
• Metonimias (California prohíbe fumar en bares, clubes y casinos)
• Personificaciones (el buen comportamiento de los precios hará bajar la inflación)
• Hipérboles (toda España se volcó al estadio)

El Texto Publicitario

Se promocionan productos a través de medios tan diversos como el periódico, la radio, la televisión o Internet. Predomina la función apelativa y persigue 4 objetivos (AIDA).

Información Denotativa y Connotativa

Coexisten dos clases de información:

• Información denotativa: proporciona los valores de uso.
  • Se informa sobre características objetivas del producto.
  • Se insiste en aspectos como la utilidad o su precio.
  • Predomina el lenguaje denotativo.
• Información connotativa: destaca valores asociados de carácter subjetivo:
  • Se asocia el producto con valores positivos como la juventud, belleza.
  • Se incide en factores emocionales.
  • Predomina el lenguaje connotativo.

Clases de Publicidad

• Publicidad comercial: se pretende vender un producto o servicio.
• Publicidad institucional: se intenta modificar conductas e influir en el comportamiento de los ciudadanos.
• Propaganda: se busca que la opinión pública asuma como propias determinadas ideas políticas, sociales, religiosas, etc.
• Publicidad interactiva y en Internet y la publicidad encubierta: se ofrece la posibilidad al destinatario de responder en tiempo real a la información recibida.

  Recursos:

  • Ventanas emergentes o flotantes (pop-up)
  • Banners o ventanas fijas
  • Procedimientos interactivos (enviar correos electrónicos)
  • Mensajes a móviles

El Verbo: Una Categoría Gramatical Fundamental

El verbo es una categoría gramatical que presenta variación de:

• tiempo: pretérito, presente, futuro y condicional
• aspecto: perfectivo (acabada la acción): he cantado; o imperfectivo (no acabada la acción): cantaba
• modo: indicativo (objetivo): canto; subjuntivo (subjetivo): cante; o imperativo (orden): canta.
• número: singular (yo, tú, él) o plural (nosotros, vosotros “plural mayestático”, ellos)
• persona: primera, segunda, tercera
• ir/regularidad: regulares: 1a conj: cantar, 2a conj: temer, 3a conj: partir; irregulares.
• formas no personales: infinitivo, gerundio y participio.