Lenguaje Visual y Diseño: Funciones, Códigos y Evolución Histórica

Funciones del Lenguaje de la Comunicación Visual (LCV)

El lenguaje visual es un sistema de comunicación que utiliza imágenes para transmitir mensajes. Presenta la ventaja, respecto a otros lenguajes, de poder ser interpretado por la mayoría de las personas, independientemente de su cultura o lengua. Ejemplos claros son las señales de tráfico y los mapas de carreteras.

Dentro del LCV, las imágenes pueden cumplir diversas funciones:

• Informativa: La imagen se centra en transmitir información objetiva (ej: un semáforo).
• Expresiva: La imagen busca provocar emociones y sentimientos en el espectador.
• Estética: La imagen prioriza la comunicación de belleza y armonía.
• Representativa: La imagen representa la realidad. Se subdividen en:
  • Imágenes creadas desde la fantasía del autor.
  • Imágenes que copian o interpretan la realidad.
• Persuasiva: La imagen se centra en el receptor, buscando seducirlo y convencerlo (ej: mensajes publicitarios).

Signos y Símbolos en la Comunicación Visual (SSCV)

A partir del siglo XX, surgió la necesidad de establecer signos convencionales que funcionaran como un lenguaje visual universal. Estos signos debían permitir una rápida y fácil comprensión del mensaje por un gran número de personas.

• Signo: Imagen sencilla que representa un objeto o idea, transmitiendo información concreta sobre su representación.
• Símbolo: Signo que representa una realidad de forma abstracta, basándose en ideas que deben ser conocidas para comprender su significado.

Diseño: Diversidad y Aplicaciones

El diseño abarca diversas áreas, cada una con sus propias características y aplicaciones:

• Diseño gráfico
• Diseño industrial
• Diseño arquitectónico
• Diseño de interiores
• Diseño textil
• Diseño de moda

Modernismo: Decoración y Arte Total

El Modernismo fue un movimiento artístico que se inició a finales del siglo XIX y se extendió hasta principios del siglo XX. Se caracteriza por la gran importancia que otorga a la decoración, aplicable a cualquier tipo de objeto. Estuvo influenciado por las corrientes románticas y nacionalistas de la segunda mitad del siglo XIX. Algunos de sus representantes más destacados son Mackintosh, Guimard, Horta y Wagner.

Bauhaus: Innovación en el Diseño y la Arquitectura

La Bauhaus fue la escuela de arte, diseño y arquitectura más influyente del siglo XX. Revolucionó los procesos de producción industrial, integrando arte y tecnología.

Recursos Retóricos de la Imagen

Las imágenes, al igual que el lenguaje verbal, utilizan recursos retóricos para potenciar su expresividad y efectividad:

• Sinécdoque: Mostrar solo una parte de un objeto o concepto para representar el todo.
• Personificación: Atribuir características humanas a objetos inanimados o animales, generando simpatía y familiaridad (muy utilizado en publicidad).
• Metáfora visual: Sustituir la imagen de una cosa por otra, apropiándose de sus cualidades.
• Contrasentido: Presentar en una situación aparentemente realista elementos que el sentido común no asociaría.

Lenguaje Audiovisual: Ángulos y Planos

En el lenguaje audiovisual, la composición de la imagen es fundamental. Se utilizan diferentes:

• Ángulos de cámara:
  • Horizontal
  • Picado
  • Contrapicado

• Tipos de planos:
  • Primerísimo primer plano (PPP)
  • Primer plano (PP)
  • Plano corto (PC)
  • Plano medio (PM)
  • Plano americano (PA)
  • Plano conjunto (PCj)
  • Plano general (PG)
  • Plano detalle (PD)

Profundidad de Campo

La profundidad de campo se refiere a la zona de la imagen que aparece nítida. Puede ser:

• Mucha (gran parte de la imagen está enfocada).
• Poca (solo una pequeña zona está enfocada).