Marketing y merchandising: conceptos y estrategias

Conceptos de marketing

1. ¿Qué nombre recibe el producto que consiste en anticipar los deseos y requerimientos de los consumidores? Producto potencial

2. Las compras que se realizan sin ningún tipo de planificación son... Por impulso

3. ¿Qué nombre recibe el término cuyo objetivo es diferenciar los productos de un vendedor de la competencia? Marca

4. ¿En qué se parecen un periódico, un refresco y un chicle? Tangibles de consumo destructivo, de forma esporádica y de especialidad

5. El posicionamiento centrado en la competencia se fija en los beneficios de la marca que las diferencia de otras

6. ¿El merchandising constituye parte del marketing? Verdadero

7. De las siguientes proposiciones, marca las que consideras correctas:
a) El merchandising visual diseña el establecimiento y mejora la presentación de los productos
b) Algunos elementos del merchandising... la estructura y la dimensión del surtido... se puede decir que cuantas más...

8. De entre las siguientes opciones, selecciona los factores para constituir el surtido: Dimensiones de la sala de venta y tipos de clientes

9. Menciona algunos aspectos menos tangibles cuando nos referimos a los productos: servicio post venta, garantía, entrega a domicilio...

Posicionamiento y merchandising

10. El producto potencial es: el que se anticipa a los deseos y requerimientos de los consumidores

11. Cuando hablamos de las características emotivas no funcionales... la imagen de la marca

12. El primer paso para estudiar el posicionamiento de los productos es: identificar los segmentos del mercado a los que va dirigido

13. En el posicionamiento basado en la competencia... Verdadero

14. ¿En qué consiste el merchandising visual? Se encarga de presentar la tienda y los productos de modo que el acto de compra sea lo más atractivo y fácil para el cliente

15. La unidad de exhibición de un artículo visto por su parte más visible y atractiva... Facing

16. ¿Cuál es el objetivo de implantación o distribución de los lineales en la tienda? Dirigir el flujo de clientes a las secciones o productos concretos, provocar las ventas por impulso y poner los productos al alcance del consumidor

17. El conjunto de acciones publicitarias llevadas... PLV

18. Rentabilidad, rotación y beneficio nos hablan de: Gestión del espacio

Gestión del surtido y lineales

19. El conjunto de productos con características similares se denomina: Sección

20. El número de secciones o lineales... Amplitud

21. El conjunto de artículos situados a la vista de los consumidores... Falso stock de presentación

22. El stock de sección es: el que representa el volumen máximo que puede acoger una sección

23. El lineal desarrollado es: el número de baldas o estanterías que tiene cada mueble expositor

24. Indica los criterios cualitativos aplicados en la gestión del surtido: popularidad, imagen y prestigio, y que refuercen la política comercial

25. Los productos de primer precio son los que tienen: los precios más bajos del surtido y también del mercado

26. La marca blanca también es conocida como: Marca de distribuidor