Medios Publicitarios: Características y Formatos

Medios Publicitarios

Diferentes canales de comunicación, por donde se transmiten los mensajes publicitarios.

Televisión

Características

• Naturaleza audiovisual: Medio más completo con sonido, imagen, color y movimiento.
• Capacidad expansiva: Utilización de la voz humana, personaliza el mensaje.
• Reducción de la eficacia: La eficacia de los impactos ha reducido un 35%, por la saturación publicitaria, autopromoción y contraprogramación.
• Zapping: Cambiar de canal cuando hay publicidad.
• Flipping: Recorrido de cadenas para ver qué hay.
• Grazing: Ver dos programas a la vez.
• Zipping: Pasar los bloques de publicidad.
• Coste absoluto elevado.
• Fugacidad del mensaje.
• Gran penetración: Número potencial de espectadores alto.
• Nuevas formas de ver la televisión implica nuevas formas de hacer publicidad.

Formatos

• Spots: Película de 20-30s.
• Publirreportajes: Película entre 3-6m, estilo descriptivo informativo.
• Telepromoción: Espacio que el anunciante utilizará para promocionar sus productos.
• Publicidad estática: Poner grandes instalaciones publicitarias en espectáculos televisados.
• Bartering: Colaboración del anunciante con el programa.
• Product Placement: Ubicar productos o marcas en una serie o programa.

Radio

Características

• Accesibilidad y Flexibilidad: Medio más rápido de comunicación de noticias. Permite interrumpir programaciones. La publicidad puede hacerse y cambiarse con rapidez. Es compatible con la realización simultánea de otras actividades.
• Capacidad Expresiva: El empleo de la voz, cobra más dimensión.
• Eficacia-Limitaciones: No se muestran productos.
• Coste absoluto bajo.
• Fugacidad de los mensajes: Estar muy concentrado, medio más volátil.
• Selectividad: Cobertura amplia con poco gasto.
• Saturación: No está muy saturado de anuncios, concentrado en programas estrellas.

Formatos

• Cuña: Mensaje comercial 20-30s.
• Flash ó Ráfaga: Frase corta de 5-10s.
• MENCIÓN: Mensaje comercial en directo.
• Microprograma: Programa normal, siendo un anuncio.
• Programa patrocinado: Firma comercial patrocina.
• Guía comercial: Mensaje enviado a la emisora para que se lea textualmente.
• Bartering: Colaboración del anunciante con el programa.

Prensa

Características

• Flexibilidad de espacio: Publicidad en cualquier página.
• Facilidad de fraccionamiento: Sin límite de tamaño.
• Facilidad de tiempo: Contratar con poca antelación.
• Elasticidad: Sin número de páginas fijas.
• Credibilidad: Elevado índice de atención, crea opinión.
• Reducida calidad: En B/N más barato, reduce calidad.
• Bajo coste.
• Permanencia: Periódico 1 día, publicidad puede observarse y comentarse.
• Selectividad alta nivel geográfico: Local, regional, nacional.
• Selectividad baja a nivel demográfico: Más lectores que ejemplares vendidos.
• Bajada por diarios digitales: Consume por internet.

Formatos

• Página: Si no se indica lugar, se sitúa en el más adecuado, páginas impares más caras.
• Doble página: Par o impar seguidas, más barato a dos páginas, o a dos páginas separadas, cuanto más espacio más barato.
• Robapáginas: Puede ocupar hasta 40 módulos y no se altera el mensaje creativo.
• Media página y doble media página: Parte inferior 2-3 módulos alt. y todo anch.
• Faldón/Pie de página: 2-3 módulos alt. todo anch.
• Columna: Todo el alto, cobra por módulo.
• Módulos: Unidad mínima a contratar.
• Emplazamiento con tarifa especial: Portada, contraportada y páginas centro más caro.
• Encartes: Página suelta llena de publicidad individual.