Medios Publicitarios: Formatos, Funciones y Evolución de la Imagen

Escrito el 25 de Febrero de 2025 en español con un tamaño de 3,73 KB

Medios Publicitarios

Los medios publicitarios son los canales a través de los cuales se difunden los anuncios. Cada uno tiene sus propias características y ventajas:

Prensa: Medio de comunicación escrito. La publicidad puede ser más extensa y precisa.
Televisión: Llega a un público amplio y genera gran impacto. Se utiliza principalmente para anunciar productos de consumo masivo.
Radio: Permite la selectividad de audiencia, tiene muchos oyentes fuera de casa, bajos costes, oportunidad y flexibilidad geográfica.
Internet: Publicidad de bajo coste que llega de forma personalizada al lector en cualquier parte del mundo. Puede llegar a saturar.
Medios exteriores: Llegan a un público amplio y se concentran en lugares públicos. El mensaje es sencillo, con mucha imagen y poco texto.

La publicidad cumple diversas funciones:

Función de información: Esencial para dar a conocer el producto, la marca o un eslogan (imagen + texto). Busca que una imagen se asocie automáticamente con un producto.
Función de persuasión: Utiliza elementos como órdenes y apelaciones a la imagen personal para persuadir al consumidor.
Función económica: Busca que la publicidad sea rentable para quien la promueve, creando nuevas necesidades en el consumidor.
Función de seguridad y rol: Genera un cambio en los consumidores; deben sentirse seguros y aceptar novedades que ofrezcan la posibilidad de vivir mejor y escapar de la rutina.
Función estética: El papel creativo tiene gran importancia.

Existen diferentes formatos publicitarios según el medio:

Radio: Mención publicitaria, cuñas, programas patrocinios.
Televisión: Telepromoción (cara famosa para publicitar), *bartering* (cadena que promociona algo cultural), publicidad interactiva (si quieres más información, ve a esta página), *bumper* (un vídeo publicitario de solo 6 segundos).
Exterior: Vallas, transportes.
Internet: *Banners*, *layers* en movimiento, *interstitials*.

Estilos: Humor, animados, fantasía, entre otros.

Referencial: Representa la realidad de forma objetiva.
Informativa: Objetivo de informar (ej: mapa).
Descriptiva: Describen dibujos técnicos (mapa gráfico).
Emotiva: Finalidad sentimental, transmiten una emoción (ej: imágenes de incendios, terremotos).
Simbólica: Significados para colectivos (imágenes de atletas, asociaciones).
Poética: Capacidad para llamar la atención (fotos de belleza fotográfica, cuadros).
Fática: Acercamiento entre lo que dice la foto y el receptor (ej: foto para alistarte al ejército).
Metalingüística: Autorreferencia a uno mismo (ej: nombre en las latas de Coca-Cola).
Exhortativa: Para convencer de algo (ej: para no fumar, antitaurino).

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