Metodología de Investigación: Guía Paso a Paso

Paso 4. Recogida de datos (trabajo de campo)

Fuentes de información

En la investigación, es crucial identificar y seleccionar las fuentes de información adecuadas. Estas se dividen en dos categorías principales:

Fuentes primarias

Las fuentes primarias son datos originales desarrollados por el investigador específicamente para el proyecto en cuestión. Esto puede incluir información recopilada directamente de la empresa o del mercado a través de encuestas, entrevistas, observaciones, etc.

Fuentes secundarias

Las fuentes secundarias son datos que ya han sido recopilados por otros para diferentes propósitos. Estas fuentes pueden ser internas (dentro de la empresa) o externas (fuentes públicas, estudios de mercado, etc.).

Técnicas de recolección de datos

Las técnicas de recolección de datos se clasifican en dos enfoques principales:

Técnicas cualitativas

• Proporcionan información detallada y profunda de grupos pequeños.
• Ayudan a comprender las motivaciones, percepciones y experiencias de los consumidores.
• Ejemplos: entrevistas en profundidad, grupos focales, observación participante.

Técnicas cuantitativas

• Buscan obtener información numérica y medible.
• Utilizan cuestionarios estructurados o semiestructurados para recopilar datos de una muestra representativa.
• Ejemplos: encuestas, análisis de datos estadísticos.

Paso 5. Análisis de datos

Una vez que se han recopilado los datos, el siguiente paso es analizarlos para obtener información significativa.

Preparación de datos

La preparación de datos implica la limpieza, organización y transformación de los datos para su análisis. Esto incluye tareas como la edición, codificación, transcripción y verificación de datos para garantizar su integridad y precisión.

Métodos de análisis

Existen diferentes métodos de análisis de datos, que se pueden clasificar en:

• Univariantes: Analizan una sola variable a la vez.
• Multivariantes: Analizan múltiples variables simultáneamente para identificar relaciones y patrones complejos.

Paso 6. Presentación de conclusiones

El paso final del proceso de investigación es la presentación de las conclusiones y recomendaciones.

Comunicación clara

Los hallazgos de la investigación deben comunicarse de manera clara y concisa para que sean fácilmente comprensibles para la audiencia. Es importante destacar las conclusiones clave y las implicaciones para la toma de decisiones.

Recomendaciones

Además de las conclusiones, se deben proporcionar recomendaciones específicas y accionables basadas en los hallazgos de la investigación.

Seguimiento

Es recomendable realizar un seguimiento posterior para evaluar el impacto de las recomendaciones y realizar ajustes si es necesario.

Comunicación efectiva

Para una comunicación efectiva, se recomienda utilizar elementos visuales como gráficos, imágenes, infografías y videos para mejorar la claridad y el impacto de la presentación.