Modelos de Comunicación: De la Aguja Hipodérmica al Paradigma Antropológico

La Teoría de la Aguja Hipodérmica y la Persuasión en la Comunicación

La Teoría de la Aguja Hipodérmica y sus estudios formaron parte de la primera ola de investigación sobre la comunicación, relacionados con los desarrollos sociológicos y psicológicos simultáneos sobre el concepto de masa. Las conclusiones se expresaron en las reflexiones de Harold Lasswell, quien afirma que la propaganda permite conseguir la adhesión de los ciudadanos a unos planes políticos determinados sin recurrir a la violencia, sino mediante la manipulación. Por otra parte, Lasswell entiende la comunicación en términos propagandísticos como la forma más eficaz de mediación.

Factores Clave de la Persuasión Comunicativa

La efectividad del mensaje persuasivo depende de varios elementos:

1. Prestigio y Credibilidad: A mayor prestigio y credibilidad de los emisores, mayor será la persuasión de lo comunicado.
2. Dramatismo en el Contenido: Un temor fuerte en los contenidos comunicativos tendrá una eficacia inmediata, mientras que un temor más moderado será más eficaz a largo plazo. En noticias, lo narrado con un cierto argumento dramático tiene una mayor aceptación e interés que una simple narración fría y sin interpretación.
3. Factor Sorpresa: Está fuera de toda duda que un mensaje presentado por sorpresa tiene un grado importante de efectividad. El misterio, la fantasía y lo oculto añaden fuerza persuasiva al mensaje.
4. Palabras Agradables: Mensajes que producen gratificación (del tipo que sea) a los públicos destinatarios.

Funciones y Usos de los Medios de Comunicación

1. Las funciones de los medios de comunicación son dadas por los usos que cada segmento de público realiza con los mensajes. Cada público usa la información a su modo.
2. Los medios de comunicación entran en una fuerte competencia para la satisfacción de las necesidades humanas, buscando aliviar tensiones en los públicos.
3. Los medios de comunicación son una de las posibles ofertas para cubrir el tiempo libre, en competencia con otras fuentes de esparcimiento y gratificación.

El Paradigma Antropológico de la Comunicación

El Paradigma Antropológico plantea la pregunta por el Homo Communicativus, por el proceso de la comunicación realizado por el hombre y para el hombre, y por la dimensión humana de la comunidad. En la comunicación, como en las demás actividades humanas, el hombre no es un objeto entre los demás objetos, ni tampoco un elemento más de cualquier estructura.

El hombre es una persona libre y responsable que se proyecta al exterior y se comunica con los demás por medio de la palabra, del gesto, de las actitudes y de las conductas.

El hombre está en el mundo y forma parte del tiempo, lo que define su dimensión comunicativa y su relación con los otros. Está destinado a vivir en sociedad y, por ello, su dimensión social y comunicativa es una relación intrínseca con los demás hombres.

Por tanto, el hombre es un ser social y comunitario, y su proceso esencial es un diálogo hombre con hombre. El hombre es comunicación.