Música y publicidad: tipos, estilos y evolución musical en el siglo XX

Música y publicidad

En la publicidad se emplean tres clases de música:

Música preexistente

S. XX: avances tecnológicos

• Desarrollo de los medios de locomoción y comunicación.
• Mejoras en el nivel de vida de las personas.
• Acceso universal a la educación.
• Industrialización.

La historia del S. XX se divide en etapas marcadas por las guerras: 1.ª (1914-1918), 2.ª (1939-1945) y el fin de la Guerra Fría en 1989.

Se ha beneficiado:

• Mayor número de personas con acceso a la música.
• Otras formas de expresión que han enriquecido su lenguaje.
• Búsqueda y utilización de nuevos sonidos.
• Multiplicidad de estilos musicales.

En la sociedad actual:

• Tenemos acceso a la música del pasado (grabaciones).
• Está presente en los medios de comunicación.
• Escuchamos la música en el lugar para el que fue compuesta, pero otras muchas la oímos fuera de contexto.
• Toda la sociedad tiene acceso a la música (cultura de masas).

Corrientes y movimientos del S. XX

Impresionismo (primera mitad del S. XX)

• Primera corriente musical del S. XX. Surgió en Francia.
• Tratamiento novedoso de la luz, el color y las formas: difuminaba contornos y ofrecía la imagen que vemos.
• La música impresionista buscaba su fuente de inspiración en la naturaleza.
• Pone énfasis en el timbre; aparecen instrumentos nuevos y otros secundarios (viento-madera).
• Evita cadencias clásicas y la sensación de dirección en la música, debilitando la tonalidad tradicional.
• Gusta de lo remoto y lo exótico; se inspira en el arte oriental (escala pentatónica).
• Busca relacionar sensiblemente el oído, la vista y el olfato. Preludio a La siesta del fauno.

Expresionismo (primeras décadas del S. XX): surgió en Alemania y se centró en el individuo.

• Expresión interior del hombre: fobias, miedos y pensamientos.
• Característica: atonalidad.
• La melodía está enormemente fragmentada —"melodía de timbres"—.

1920 — Dodecafonismo: doce notas de la escala cromática tienen la misma importancia.

Nacionalismo (principios del S. XX): la música folclórica se consideraba una creación colectiva —"música sana"—.

Cover

Cover: es un arreglo de música preexistente para utilizarla en el anuncio.

Música creada para el anuncio

1. Música instrumental

Composiciones instrumentales creadas específicamente para acompañar el mensaje publicitario, sin letra.

2. Jingle

Jingle: música y texto creados específicamente para el anuncio.