Optimización de la Frecuencia Publicitaria: Factores Clave y Duración de las Campañas

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Frecuencia Publicitaria: Factores de Optimización

Factores que Influyen en la Frecuencia

  • Dificultad del mensaje
  • Tipo de anuncio (institucional o de producto)
  • Franjas horarias contratadas
  • Coste
  • Tiempo designado a la publicidad
  • Valor de la marca y posicionamiento en el mercado
  • Volumen de adquisición y rotación
  • Identificación del público objetivo con el medio y soporte

Duración de las Campañas

Medios Tradicionales

  • Publicidad exterior fija y móvil: Campañas largas (formato papel: máximo 3 meses, digital: cambio mensual)
  • Promociones: Duración corta e intensa (15-30 días)
  • Eventos: 15 días (puede extenderse a un mes)

Medios Digitales

  • Redes sociales: Cada 15 días
  • E-mail: 2-4 semanas
  • Buscadores: Cada 15 días o tras obtener resultados

Otros Factores a Considerar

  • Duración de la campaña
  • Presupuesto acordado
  • Descripción del servicio
  • Control y medición de resultados
  • Entrega de elementos necesarios
  • Derechos de autor
  • Forma de pago

Incumplimientos Frecuentes

Medios

  • No inserción de anuncios en el espacio y tiempo pactados
  • Ejecución no conforme a las condiciones técnicas
  • Número de emisiones inferior al presupuestado
  • Incumplimiento del deber de secreto
  • Uso de materiales para fines distintos
  • Cumplimiento defectuoso por causas imputables al medio

Anunciante

  • Entrega tardía de materiales
  • Incumplimiento de las condiciones técnicas
  • Impago del precio pactado
  • Falta de derechos sobre los originales

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