Optimización de la Frecuencia Publicitaria: Factores Clave y Duración de las Campañas
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Frecuencia Publicitaria: Factores de Optimización
Factores que Influyen en la Frecuencia
- Dificultad del mensaje
- Tipo de anuncio (institucional o de producto)
- Franjas horarias contratadas
- Coste
- Tiempo designado a la publicidad
- Valor de la marca y posicionamiento en el mercado
- Volumen de adquisición y rotación
- Identificación del público objetivo con el medio y soporte
Duración de las Campañas
Medios Tradicionales
- Publicidad exterior fija y móvil: Campañas largas (formato papel: máximo 3 meses, digital: cambio mensual)
- Promociones: Duración corta e intensa (15-30 días)
- Eventos: 15 días (puede extenderse a un mes)
Medios Digitales
- Redes sociales: Cada 15 días
- E-mail: 2-4 semanas
- Buscadores: Cada 15 días o tras obtener resultados
Otros Factores a Considerar
- Duración de la campaña
- Presupuesto acordado
- Descripción del servicio
- Control y medición de resultados
- Entrega de elementos necesarios
- Derechos de autor
- Forma de pago
Incumplimientos Frecuentes
Medios
- No inserción de anuncios en el espacio y tiempo pactados
- Ejecución no conforme a las condiciones técnicas
- Número de emisiones inferior al presupuestado
- Incumplimiento del deber de secreto
- Uso de materiales para fines distintos
- Cumplimiento defectuoso por causas imputables al medio
Anunciante
- Entrega tardía de materiales
- Incumplimiento de las condiciones técnicas
- Impago del precio pactado
- Falta de derechos sobre los originales