Optimización de la Frecuencia Publicitaria: Factores Clave y Duración de las Campañas

Frecuencia Publicitaria: Factores de Optimización

Factores que Influyen en la Frecuencia

• Dificultad del mensaje
• Tipo de anuncio (institucional o de producto)
• Franjas horarias contratadas
• Coste
• Tiempo designado a la publicidad
• Valor de la marca y posicionamiento en el mercado
• Volumen de adquisición y rotación
• Identificación del público objetivo con el medio y soporte

Duración de las Campañas

Medios Tradicionales

• Publicidad exterior fija y móvil: Campañas largas (formato papel: máximo 3 meses, digital: cambio mensual)
• Promociones: Duración corta e intensa (15-30 días)
• Eventos: 15 días (puede extenderse a un mes)

Medios Digitales

• Redes sociales: Cada 15 días
• E-mail: 2-4 semanas
• Buscadores: Cada 15 días o tras obtener resultados

Otros Factores a Considerar

• Duración de la campaña
• Presupuesto acordado
• Descripción del servicio
• Control y medición de resultados
• Entrega de elementos necesarios
• Derechos de autor
• Forma de pago

Incumplimientos Frecuentes

Medios

• No inserción de anuncios en el espacio y tiempo pactados
• Ejecución no conforme a las condiciones técnicas
• Número de emisiones inferior al presupuestado
• Incumplimiento del deber de secreto
• Uso de materiales para fines distintos
• Cumplimiento defectuoso por causas imputables al medio

Anunciante

• Entrega tardía de materiales
• Incumplimiento de las condiciones técnicas
• Impago del precio pactado
• Falta de derechos sobre los originales