Periodismo Militante y la Evolución de la Comunicación Masiva (1960-1970)

Periodismo Militante y la Revolución Cultural de los 60

Los años 60 son años de **revolución cultural**.

El Concepto de News Management

El news management es un concepto inventado por **James Reston** en 1955. Se refiere a la **regencia de la noticia** o el tratamiento informativo estratégico de las noticias. El periodismo, debido a su poder, es capaz de realizar una **gestión de las noticias** que no siempre se alinea con el derecho a la información del público. Un ejemplo claro fue el tratamiento dado a la información de la guerra de Vietnam, donde existía una *verdad oficial* que nadie atacaba, a excepción del *New York Times* (NYT).

Definición de Periodismo Militante

El **periodismo militante** es un periodismo **independiente**, underground y tecnológicamente precario que se opone a la *verdad oficial*. Es un periodismo que intenta interactuar con el público, y el hecho de utilizar una tecnología pobre supone la **democratización del periodismo**.

Influencia de la Televisión y la Persuasión Mediática

La aparición de la televisión (TV) tuvo una gran influencia, ya que la prensa escrita pierde el **monopolio informativo**. El presidente **Kennedy** utilizó este medio para dirigir la atención mediática hacia su figura, y gracias a esto, la TV comenzó a usarse como el medio principal de **persuasión**.

En 1964, **Marshall McLuhan** utiliza el término de **aldea global**, relacionado con la rápida extensión de la revolución tecnológica. Los opositores a la guerra de Vietnam se multiplicaron gracias a la difusión de secuencias fotográficas. La TV influiría decisivamente en la publicidad, y la radio fue un elemento principal en los sucesos de **Mayo del 68**.

Paralelamente, comienza a darse una **concentración de medios** en los países occidentales.

Estudios de Comunicación en la Década de los 70

Perspectiva Sociológica

Los estudios sociológicos de la época hablan de una **sociedad compleja y plural** y de la **fuerza condicionante de los medios** de comunicación.

Agenda Setting y Framing

Los estudios de *Agenda Setting* (establecimiento de la agenda) van siempre unidos a los de *Framing* (encuadre). Se observa que, especialmente en periodos electorales, los medios tienen la capacidad de **determinar el resultado** al establecer qué temas son relevantes.

Análisis de Contenido

• **Berelson** estudió los 17 periódicos más importantes, analizando el espacio dedicado a la información internacional. Concluyó que los periódicos que menos espacio dedicaban a esta información eran aquellos con mayor **sentido publicitario**.
• **Pierre Albert** realizó otro análisis de contenido. Él está de acuerdo con la creciente **despolitización** de los medios, pero tiende a restarles influencia directa.

Las Escuelas Críticas

Las **Escuelas Críticas** sostienen que el capital utiliza los medios para generar **masas de consumo**. La consecuencia de esto es el **igualitarismo adormecedor** y la evitación de conflictos sociales. Sin embargo, estas escuelas han sido criticadas por su **simplismo**, ya que:

• Los medios no actúan solo de esa manera.
• El público no es tan irracional.
• La publicidad no actúa solo como ellas describen.