Pilares de la Gestión Estratégica y Financiera para Empresas

Aspectos Cualitativos de la Gestión Empresarial

Misión Empresarial

Define la dirección que una compañía busca, especificando el producto, el mercado y la cobertura geográfica, en relación con su estrategia actual y futura.

Responde a las siguientes preguntas clave:

• ¿Quiénes Somos?
• ¿Qué Hacemos?
• ¿Cómo lo Hacemos?
• ¿Para Quién lo Hacemos?

La Visión Estratégica

Se define como el camino a largo plazo al que se dirige la empresa, sirviendo de rumbo y aliciente para orientar las decisiones estratégicas de crecimiento y competitividad.

Las Cinco Fuerzas de Porter: Entorno Competitivo

La Cadena de Valor: Creación de Valor Interno

Este enfoque se centra en el interior de las empresas con el objetivo de detectar sus fortalezas y debilidades en relación con las de los competidores de la industria.

Los insumos ingresan para que el producto final sea más valorado que la suma de sus partes individuales.

El objetivo principal es identificar los puntos clave que generan valor dentro de la empresa, así como los puntos débiles que pueden determinar su éxito o fracaso estratégico.

Estrategias de Unidades Funcionales

Una vez definida la estrategia genérica de la empresa, se establecen las directrices generales para cada una de sus unidades funcionales:

• Marketing
• Recursos Humanos
• Finanzas
• Operaciones
• Sistemas de Información
• Control
• Otras

Responsabilidades Clave del Departamento de Finanzas

La primera prioridad, como grupo de interés, recae en los propietarios. Así, los mayores esfuerzos del equipo de dirección se canalizarán hacia la consecución de la máxima rentabilidad para quienes poseen el capital de la compañía.

El responsable de finanzas, por supuesto, no escapa a este objetivo y tomará todas sus decisiones buscando crear valor para los propietarios en su ámbito de acción.

Decisiones Fundamentales del Administrador Financiero

Las decisiones más importantes de un administrador financiero son:

1. Financiar las actividades de la compañía.
2. Administrar los recursos líquidos.
3. Evaluar y definir las inversiones que serán realizadas.

Financiar Actividades

• Determinar la proporción más adecuada entre deuda y capital (acciones), es decir, la estructura de capital.
• Buscar una estructura de capital menos costosa y más efectiva.
• Adquirir créditos a las menores tasas de interés posibles y con las menores exigencias o limitaciones para el desarrollo de la estrategia empresarial.
• Velar por la emisión y colocación exitosa de nuevas acciones.

Administrar Recursos Líquidos (Liquidez)

• La principal causa de quiebra de las compañías es la falta de liquidez a corto plazo para cumplir con sus obligaciones circulantes.
• El exceso de liquidez puede ser tan perjudicial como su carencia.
• Gestionar la caja, existencias y, en general, todos aquellos activos representativos del capital de trabajo.

Evaluar y Definir Inversiones

• Evaluar las diversas alternativas de inversión disponibles para la empresa.
• Buscar generar el mayor valor posible para la compañía a través de estas inversiones.

La Evaluación Económico-Financiera Empresarial

Proporciona la información necesaria para comprender la situación real de una empresa durante un período de tiempo seleccionado. Además, constituye la base para ejecutar el proceso de planificación financiera, donde se busca disminuir o erradicar, en la medida de lo posible, las debilidades y deficiencias financieras identificadas en el período analizado.

Objetivos de la Evaluación Económico-Financiera

De manera general, la evaluación económico-financiera tiene como finalidad:

• Cuantificar con precisión el desempeño de las áreas financieras de la empresa.
• Identificar los éxitos y los problemas financieros de la empresa.
• Contribuir a la solución de problemas financieros actuales.
• Comprender la proyección financiera de la empresa.
• Anticipar y contribuir a la solución de problemas financieros futuros.
• Entender la forma y el modo en que la empresa obtiene y aplica sus recursos.

El Mercado Financiero y sus Funciones

Es un mecanismo que permite a los agentes económicos el intercambio de activos financieros, buscando una rentabilidad futura (lo esperado).

Funciones Principales del Mercado Financiero

• La transferencia de capital (Mercado de Capitales).
• La transferencia de riesgos (Mercado de Derivados).
• Facilitar el comercio internacional (Mercado de Divisas).