Planificación Estratégica de Comunicación y Publicidad: Claves para el Éxito en Medios

Planificación Estratégica de Comunicación y Publicidad

Este documento detalla los componentes esenciales para la creación y ejecución de un plan de comunicación, el proceso publicitario y la selección de medios, elementos fundamentales para cualquier estrategia de marketing exitosa.

1. El Plan de Comunicación

Un plan de comunicación efectivo es la hoja de ruta para transmitir el mensaje de una empresa a su público objetivo. Sus fases clave incluyen:

• Contextualización: Conocer el entorno de la empresa y realizar un análisis DAFO (Debilidades, Amenazas, Fortalezas, Oportunidades) para identificar su posición estratégica.
• Objetivos del Plan de Comunicación: Establecer metas claras como alcanzar un nuevo público objetivo, lograr mayor visibilidad, fomentar la interacción con los seguidores en redes sociales, y generar confianza y credibilidad.
• Mensaje a Transmitir: Definir un mensaje claro y conciso, adaptado al público objetivo y al medio de comunicación elegido.
• Estrategias de Comunicación: Determinar el lenguaje y el tono adecuados para conectar con el público objetivo, desarrollando una estrategia a largo plazo.
• Acciones o Técnicas: Implementar acciones a corto plazo, seleccionando las herramientas de comunicación más apropiadas. Estas pueden incluir:
  • Publicidad
  • Relaciones Públicas
  • Comunicación Online
• Calendario: Establecer un cronograma, generalmente anual, para la ejecución de las acciones.
• Presupuesto: Asignar los recursos financieros necesarios para cubrir el coste total de la comunicación.
• Sistema de Control: Monitorear el éxito de la comunicación y evaluar los resultados obtenidos.
• Sistemas de Control: Implementar mecanismos para verificar la efectividad de la comunicación y analizar sus resultados.
• Evaluación Final: Realizar una valoración exhaustiva del plan de comunicación para medir su impacto y realizar ajustes.

2. El Proceso Publicitario

El proceso publicitario es la secuencia de pasos para diseñar y ejecutar campañas de publicidad. Incluye:

• Definición de Objetivos Publicitarios: Establecer claramente lo que se desea conseguir con la campaña.
• Estrategia Publicitaria: Determinar la forma más efectiva de transmitir el mensaje al público.
• Selección de Medios y Soportes: Elegir los canales y plataformas donde se colocará la publicidad.

3. Desarrollo Creativo (Storyboard)

El desarrollo creativo es fundamental para la materialización de la campaña publicitaria. Sus elementos clave son:

3.1. Creación del Eje de Campaña

Es la idea esencial que se desea transmitir. Sus características principales son:

• Debe elegir las motivaciones más relevantes del consumidor.
• Inocuidad: No debe producir temores ni inhibiciones en el público.

3.2. Decisión del Mensaje a Transmitir: La Evocación

La transmisión del mensaje publicitario se denomina evocación, y puede ser:

• Directa: Cuando se evoca directamente y de forma clara el objetivo de la publicidad. Ejemplo: Anuncios en prensa.
• Indirecta: Cuando se evoca de manera sutil o implícita el objetivo de una publicidad.

3.3. Características del Mensaje Publicitario

Para ser efectivo, el mensaje debe cumplir con los siguientes requisitos:

• Debe captar la atención y despertar el interés del público.
• Debe ser comprendido fácilmente por el receptor.