Planificación estratégica y plan de marketing
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La planificación estratégica
Es el proceso de mantenimiento de un ajuste viable entre los objetivos y recursos de la compañía y las cambiantes oportunidades del mercado. Esta labor de planificación se plasma en planes concretos
Etapas en la elaboración de un plan estratégico
Análisis: Esta debe analizar su entorno para tratar de encontrar oportunidades y evitar sus amenazas. Debe analizar los puntos fuertes y débiles de la empresa. Sus resultados son la base sobre
Planificación: la empresa decide lo que desea alcanzar (objetivos), y la manera de llegar a los objetivos (estrategias).
Ejecución: poner en funcionamiento la estrategia para alcanzar los objetivos fijados.
Control: Es el seguimiento a través de la medición de los resultados, el análisis de las causas para asegurar el cumplimiento de los objetivos propuestos
Gracias a la planificación estratégica las empresa puede obtener importantes beneficios.
- Favorece el pensamiento estratégico.
- Fuerza a la empresa a definir con precisión sus objetivos y políticas.
- Conduce a una mejor coordinación de esfuerzos.
- Proporciona cifras más fáciles de controlar.
- Ayuda a anticipar y a responder a tiempo a las oportunidades del entorno.
El plan de marketing
El plan estratégico de la empresa incluye los planes de las diferentes áreas funcionales que la integran (planes de marketing, producción, financiera, de recursos humanos, etc.). Por lo tanto, el plan de marketing se integra dentro del plan estratégico.
¿Dónde estamos? ANÁLISIS MK ESTRATÉGICO
¿A dónde queremos ir? OBJETIVOS MK ESTRATÉGICO
¿Cómo llegaremos allí? ESTRATEGIAS MK ESTRATÉGICO
¿Qué herramientas utilizaremos? EJECUCIÓN MK OPERATIVO
¿Cómo nos aseguraremos? CONTROL MK OPERATIVO
marketing incluye las fases
- Análisis de situación: Análisis de la situación interna y externa
- Selección del público objetivo: análisis de entorno, estimación de la demanda, segmentación y posicionamiento
- Formulación de objetivos: establecimiento de objetivos comerciales, selección de la estrategia
- Formulación de estrategias: definición de la estrategia a desarrollar para conseguir los objetivos de marketing
- Implementación: planificación temporal, presupuesto
- Control: análisis de desviaciones, acciones correctoras