El podcast y el branded content: nuevas formas de comunicación

El Podcast: Un Nuevo Formato en Auge

Características del Podcast

• Bajo demanda: Los oyentes pueden elegir cuándo y dónde escuchar los episodios.
• Temáticas diversas: Existe una amplia variedad de temas, desde noticias y política hasta entretenimiento, deportes, historia y más.
• Formato episódico: Los podcasts suelen tener una estructura de episodios, lo que permite desarrollar una narrativa o discutir diferentes temas en cada entrega.
• Producción independiente: Cualquier persona puede crear un podcast con equipos básicos de grabación y edición.
• Interactividad limitada: A diferencia de la radio en vivo, los podcasts no ofrecen interacción en tiempo real.

Claves para la Creación de un Podcast de Éxito

El Contenido

• La curiosidad como punto de partida en la creatividad.
• Del testimonio a la historia.
• El instante.
• La duración y los giros internos.
• La atmósfera y la virtud de emocionar.
• El one to one. La conversación comienza en los auriculares.

La Producción

• La buena producción: el motor que sostiene el relato.
• El guion: la herramienta en constante evolución.
• El diseño sonoro y la figura del realizador.

El Trabajo en Equipo

• La necesaria autocrítica y el trabajo en equipo.
• Nuevos perfiles profesionales.

Pensar, Decir, Escribir para Radio

La radio es un medio que requiere planificación y rutinas de trabajo para conectar con la audiencia.

Consejos para Escribir para Radio

• Planificar: Pensar sobre el contenido antes de escribir.
• Rutinas: Adoptar rutinas claras para lograr inteligibilidad, comprensión, atención e interés.
• Estructura de la noticia radiofónica escrita: Entrada con 2 datos atractivos, párrafo A, B, C, cierre que fija el hecho y mantiene el interés.
• Diamante: Ejemplo, datos y declaraciones.
• Etapas: Planificación (esquema), redacción, revisión (lecturas) y reelaboración.
• Redundancia: Repetir los elementos principales del mensaje.

Branded Content: Conectando con la Audiencia a través de los Valores

El branded content es una técnica de marketing que crea contenidos relacionados con una marca para conectar con los consumidores a través de valores y emociones.

Objetivos del Branded Content

• Identificación de una marca y aumento de su reconocimiento.
• Generar conversación y notoriedad.
• Apelar a las emociones.
• Generar valor añadido para el usuario.

Características del Branded Content

• Se centra en los valores de la marca.
• Utiliza el storytelling.
• Los contenidos pueden ser co-creados.
• Se presenta en múltiples formatos y canales.

Diferencias con Otros Tipos de Marketing

Publicidad Convencional

El branded content no se centra en productos o servicios, no es invasivo y busca que el usuario lo consuma de manera voluntaria.

Marketing de Contenidos

El branded content es una tipología concreta de contenidos dentro de una estrategia de marketing de contenidos. El marketing de contenidos engloba todo tipo de contenidos creados por la marca.

El marketing de contenidos se centra en transmitir información relevante, mientras que el branded content se enfoca en ofrecer entretenimiento.

Product Placement

El branded content no requiere que el producto aparezca de manera explícita, es activo en el sentido de que la marca tiene control sobre la historia, y el product placement no utiliza storytelling.

Ventajas del Branded Content

• No es invasivo.
• Genera conexión emocional.
• Potencia la viralidad.
• Mejora el posicionamiento de la marca.
• Genera engagement y fidelización.
• Genera registros y leads.

Desventajas del Branded Content

• No es efectivo si se busca inmediatez.
• No aparece continuamente en los medios.
• Necesita inversión y un storytelling de calidad.