Psicogalvanómetro definición

Postest Publicitario

·Proceso de planificación de una campaña publicitaria:

1.Objetivos

2.Identificación del público objetivo

3.Determinar presupuesto

4.Estrategia creativa publicitaria

5.Selección de medios

6.Control eficacia publicitaria

·2 tipos de investigación:

oInv exploratoria: antes de la campaña (definir Perfilar y concretar campaña, obtener info sobre circunstancias que rodean el Producto)

Da respuesta:

§Estructura del mercado del producto a anunciar

§Definición público objetivo

§Alternativas de comunicación

oInv descriptiva: posterior a la campaña (realizar pretest y postest)

§Pretest: análisis inicial de las ejecuciones Publiciarias para determinar el potencial de eficiencia de la campaña.

§Postest: análisis de los resultados finales de La campaña.

·Técnicas de medición cuantitativa de eficiencia Publicitaria:

oMétodos de investigación de los efectos sobre Los objetivos de comunicación: