El Poder de la Psicología del Color en el Diseño Gráfico y la Identidad de Marca

Psicología y Simbología del Color

Los colores psicológicos son las diferentes impresiones que emanan del ambiente creado por el color, provocando distintos efectos en los seres humanos. Es importante destacar que estas impresiones varían significativamente según las distintas culturas.

Significado Cultural y Emocional de los Colores

1. Negro

   Es el símbolo del silencio, el miedo, la noche, la oscuridad, el misterio, la impureza y la elegancia (sobre todo cuando es brillante). Este color en Occidente simboliza el luto y la depresión. Los mapuches lo relacionaban con los actos malignos. En Oriente, simboliza el conocimiento y la sabiduría.

2. Amarillo

   Es el color más luminoso, cálido y ardiente. Es el color del sol y el oro, y está relacionado con la naturaleza. Los religiosos lo adoptan para representar la aureola de los santos, dando una sensación inmaterial. Este color produce un efecto de calma y de optimismo.

3. Violeta

   Se lo relaciona con lo místico y la tristeza. Produce melancolía.

4. Rojo

   Significa vitalidad. Es el color de la sangre, la pasión y el fuego. Representa el amor, lo erótico y lo excitante. Puede ser percibido como agresivo. Se lo relaciona con la guerra y el peligro. Es un color cálido asociado con el sol. Por ejemplo, si un ambiente estuviera pintado de rojo, sentiríamos más calor, aunque la temperatura no hubiera variado. Además, aumenta el apetito, ya que se iluminan los gallineros con luces rojas para que las gallinas coman más. Es el color de la Cruz Roja.

El Color en el Diseño Gráfico: Comunicación y Persuasión

Los diseñadores gráficos nos invaden cada día con mensajes que influyen sobre nuestro ánimo y que, a veces, nos llevan a reaccionar o pensar de una manera determinada frente a diversas situaciones.

Los colores ofrecen un método instantáneo para comunicarnos. Son, probablemente, las formas de comunicación no verbal más poderosas que podemos utilizar como diseñadores. Nuestras mentes están programadas para responder al color.

Los mensajes subliminales que obtenemos de los colores dan forma a nuestros pensamientos: detenemos nuestro auto frente a la luz roja y arrancamos en verde.

Variables y Usos del Color

El color puede clasificarse según su intención comunicativa:

Color Denotativo

Es el color utilizado de forma real en una ilustración o fotografía. Este uso tiene tres características principales:

• Color Icónico: La expresividad cromática en este caso ejerce un efecto de aceleración del mensaje.
• Color Saturado: Expresa el color de una manera exaltada y luminosa. Los colores saturados se utilizan frecuentemente en el cine y la televisión.
• Color Fantasioso: Este recurso lo utilizan los fotógrafos alterando el color real de las cosas, pero sin modificar su forma.

Color Connotativo

Es la utilización de los colores psicológicos, correspondiendo a una amplia subjetividad e interpretación personal.

La Marca: Identificación y Origen Histórico

Llamamos marca de un producto comercial a la identificación de bienes. Tiene un origen muy antiguo. Cuando los hombres comenzaron a criar ganado, cada propietario creó un signo identificatorio y lo marcó en sus animales. También los artesanos utilizaban este método con sus productos.

Posteriormente, los comerciantes comenzaron a marcar sus bolsas o paquetes que ofrecían a la venta.

Componentes de la Marca

A continuación, se listan los componentes fundamentales de la identidad visual de una marca:

1. Logotipo: Igual que el tema 1.
2. Isotipo: Igual que el tema 1.
3. Isologotipo: Igual que el tema 1.