Publicidad: Definición y Objetivos

Herramienta de comunicación comercial masiva y pagada cuyo objetivo es informar y persuadir a un público objetivo concreto sobre las bondades de un producto/servicio/marca/organización para influir en su actitud hacia dicho producto.

Objetivos:

Son a medio y largo plazo:

1. Generar notoriedad
2. Diferenciarse de la competencia
3. Posicionar la marca en la mente del consumidor para ser una de las primeras opciones en comprar

Proceso de comunicación publicitaria:

Emisor que envía un mensaje a receptor, a través de un canal determinado y con la finalidad de obtener una respuesta concreta de este:

1. Emisor (anunciante)
2. Mensaje (dar a conocer) (persuadir)
3. Receptor (público objetivo) (ATL) (TTL) (BTL)
4. Canal: Medios de comunicación de masas

Década de los 60 y 70:

La producción se masifica, saturación de mercado, diferenciación dificultada. Dos hitos:

1. McCarthy populariza el concepto de Marketing-Mix enumerando las 4P's para vender mejor los productos
2. Rosser Reeves: USP:
   1. Cada producto debe ofrecer un beneficio especial
   2. El beneficio en el competidor o no lo está ofreciendo o no lo ofrece
   3. El beneficio debe ser potente para atraer a los consumidores

Estrategia de empresa:

• Estrategia de RR.HH
• Estrategia de Producción
• Estrategia de Marketing
• Estrategia Financiera

Estrategia de Marketing:

• Estrategia de Producto
• Estrategia de Precio
• Estrategia de Distribución
• Estrategia de Comunicación