Publicidad Efectiva: Estrategias, Clases y Elementos Clave

Publicidad: Finalidad de influir en el comportamiento del receptor.

Características de la Publicidad

• Creatividad: Uso de imágenes impactantes.
• Brevedad: Mucha información presentada con pocos datos.
• Persuasión: Apela a la belleza y la amistad.

Clases de Publicidad

• Comercial: Promueve el consumo de un producto.
• Institucional: Aborda asuntos de interés social.
• Propagandística: Busca que se asuma una determinada ideología.

Trending Topics

Tiene su origen en los #. Sirven para organizar tuits sobre un tema concreto en Twitter.

Estrategias de Enfatización

• Captar el interés: Mensajes impactantes y de fácil recordación.
• Comparar productos similares: Se utiliza para enfatizar las ventajas.
• Presencia de personajes populares.
• Crear la impresión de que existe un problema.
• Sugerir valores añadidos.

Tópicos Publicitarios

• Idealización de la belleza.
• Necesidad de libertad.
• Adquisición de poder.
• Miedo por la falta de seguridad.
• Prestigio social.
• Búsqueda de la comodidad.
• Atractivo/atracción sexual.

Estructura de un Anuncio

• Eslogan
• Parte icónica
• Cuerpo

Ejemplos de Análisis Publicitario

• Impossible is nothing: Adjetivo valorativo breve, léxico semántico, expresiones y otros anglicismos, abundancia de prefijos.
• Busque, compare y si encuentra algo mejor, cómprelo: Uso del imperativo, enunciados breves, recursos intensificadores, elemento comparativo.
• Te pique el insecto que te pique, ten a mano Aftervi: Neologismo, palabras y expresiones breves y precisas, repetición de palabras.

Significado y Sentido

El significado es el contenido que nuestra lengua da a las palabras y otras expresiones. El sentido es lo que se pretende comunicar con una palabra o expresión.

Situación o Contexto

La situación es el conjunto de circunstancias extralingüísticas. El contexto son las circunstancias verbales, en las que se emplean palabras que están delante o detrás.

Denotación y Connotación

El significado denotativo es el significado objetivo de las palabras que aparecen en el diccionario. El significado connotativo es el significado subjetivo que se añade a una palabra por valores personales.

Sentido Literal y Sentido Figurado

El sentido literal se mantiene cuando su significado es denotativo. El sentido figurado requiere ser interpretado a partir de actitudes, intenciones y el contexto en el que se produce.