Publicidad de Magnum: Estrategias Visuales y Mensaje Inclusivo en el Spot del Helado

Contexto del Producto

Producto

Nos encontramos ante un anuncio publicitario de un helado de la marca Magnum.

Cualidades

La cualidad principal que presenta este producto está relacionada con la idea de que el postre de una boda, “siempre” o en su mayoría, es un helado. Se muestra como algo elegante, puro y bonito.

Grado de Veracidad

Está muy ligado a la realidad.

Audiencia y Mensaje Social

Género

Está dirigido a todos los públicos.

Nivel Sociocultural

No está indicado.

Edad

No especifica en concreto.

Ideología

En este anuncio publicitario se representa una ideología que rompe con lo tradicional, ya que muestra una boda entre dos mujeres.

Valores y Estereotipos

Representa a dos mujeres, aparentemente jóvenes, que se van a casar. El anuncio quiere dar a entender cómo el placer de comer el helado sustituye a cualquier otra cosa.

Aspectos Técnicos y Visuales

Planos

Hay mucha variedad de planos, pero los que más destacan son los primeros planos (en la mayoría del anuncio, ya que se enfoca/centraliza en diversas personas), los planos medios cortos y los planos enteros.

Ángulos

También hay una variedad de ángulos, pero los que más destacan son los picados, contrapicados y los naturales, presentes en casi la totalidad del anuncio.

Encuadres

Hay una presencia del rectángulo de los tercios casi al empezar, justo cuando se está soltando el velo del vestido de novia. También hay una presencia de la sección áurea justo cuando la chica del velo está enfrente de la que será su futura mujer; el foco de atención está desplazado a la izquierda, justo en la cara de la chica.

Profundidad de Campo

También hay una gran variedad de planos con profundidad de campo; por ejemplo, cuando la cámara va enfocando uno por uno a los invitados de la boda que están sentados esperando a que llegue la novia.

Montaje

El montaje que corresponde es analítico, debido a la gran cantidad de cortes y la variedad de planos que presenta este anuncio.

Luz

La luz que presenta es, aparentemente, natural o busca dar esa intención, ya que está grabado en un exterior.

Movimiento de Cámara

Hay mucha variedad de movimientos de cámara, pero los que destacan son los de seguimiento (cuando la cámara está siguiendo a la chica hacia el altar), los de grúa y la cámara al hombro (para simular un punto de vista subjetivo).

Color

Los colores que presenta están en una tonalidad “normal” (o quizás algo oscurecida), pero el color blanco puede simbolizar la pureza.

Efectos sobre la Imagen

No presenta ningún efecto sobre la imagen.

Elementos Narrativos y Sonoros

Relación de los Personajes

Su relación es de causa-efecto.

Aportación del Producto

El producto puede aportar, justo al final donde aparece el producto anunciado, una sensación de erotismo o placer debido a la forma en que se consume el helado.

Banda Sonora

En la totalidad del anuncio hay una música no diegética, que representa un cover de la canción de Bob Marley “Is This Love”, sugiriendo que ese es el amor.

Recursos Estilísticos

No hay presencia de recursos estilísticos.

Conclusión: La Estrategia Publicitaria de Magnum

En conclusión, se puede afirmar que el anuncio apenas está relacionado con la venta directa del producto, ya que este solo aparece al final del spot durante muy pocos segundos junto al logotipo de la marca de helados.