Publicidad Subliminal, Imagen y Comunicación Visual: Conceptos Clave

Publicidad Subliminal y Comunicación Visual

¿Qué es la Publicidad Subliminal?

La publicidad subliminal es una modalidad de comunicación humana que consiste en encriptar información que nuestro cerebro recibe y permanece en el subconsciente. Así, es posible percibir imágenes y escuchar sonidos subliminales.

Figuras Clave en el Estudio de lo Subliminal

• Sigmund Freud: Fundador del psicoanálisis, conoció los mensajes subliminales a través de la hipnosis.
• Otto Poetzl: Discípulo de Sigmund Freud, descubrió la eficacia de estos mensajes a través de experimentos.
• Aldous Huxley: Autor de Brave New World (Un mundo feliz).
• George Orwell: Autor de la novela 1984.
• Vance Packard: Sociólogo, autor de Los persuasores ocultos.
• James Vicary: Había intercalado entre los fotogramas de la película Picnic, imágenes y frases subliminales.
• Alfred Hitchcock: Utilizó estos efectos sobre la psique humana para subrayar la carga de sus imágenes cinematográficas.
• Wilson Bryan Key: Comunicólogo que expuso en su polémico libro Subliminal Seduction cómo se seguían usando estímulos subliminales visuales y sonoros.

El Concepto de Imagen

Una imagen es la representación de una persona o cosa en pintura, fotografía, etc. Deriva del latín imago. Tiene dos sentidos principales:

1. Representación visual de un objeto o ser vivo.
2. Huella de algo o alguien en la materia.

Funciones de la Imagen

• Simbólica: Representa una idea o concepto (ej. Estatua de la Libertad, yin-yang).
• Religiosa: Representa una divinidad (ej. Estrella de David, cruz).
• Lúdica: Hace disfrutar tanto al artista como al espectador. La caricatura es un retrato que exagera o distorsiona la apariencia física de una o varias personas, a menudo personajes populares, con la finalidad de crear un parecido humorístico.
• Jerárquica: Representa la organización de la información en un orden (ej. árbol genealógico).
• Decorativa: Adorna un espacio, resultando agradable a la vista.
• Educativa: Facilita la enseñanza.

Soportes Visuales: Cartel, Póster y Pictograma

Cartel

Un cartel es una lámina de papel, cartón u otra materia en la que hay inscripciones o figuras y que se exhibe para anunciar algo con fines publicitarios o informativos.

Póster

Un póster es un cartel que se fija en la pared sin finalidad publicitaria o habiendo perdido ese carácter. Sus finalidades pueden ser:

• Comercial: Anunciar productos.
• Informativa: Hacer recomendaciones cívicas.
• Estética: Decorar un espacio privado.

Pictograma

Un pictograma es un signo gráfico que reproduce objetos o situaciones mediante la imitación visual de la realidad.