Regulación de la Publicidad Televisiva y sus Formatos Estratégicos

La Televisión como Soporte Publicitario y su Marco Regulatorio

La televisión es el medio de comunicación con mayor regulación en el ámbito de la publicidad. Las normas vigentes exigen que las cadenas indiquen claramente la entrada de anuncios mediante señales acústicas y visuales.

Regulaciones Clave de la Publicidad Televisiva

• Tiempo de Publicidad

  Máximo de 12 minutos por hora.

  • Autopromoción: 5 minutos adicionales por hora.
  • Telepromoción: 3 minutos adicionales por hora.

• Protección de Menores

  • Horario General: De 6:00 a 22:00 horas, aplicable a menores de 13 años.
  • Franjas de Protección Reforzada:
    • De 8:00 a 9:00 y de 17:00 a 20:00, en días laborables.
    • De 9:00 a 12:00, en fines de semana y festivos.

• Prohibiciones Específicas

  • Bebidas Alcohólicas: Publicidad prohibida para bebidas con más de 20 grados de alcohol; las de menor graduación están restringidas en horarios protegidos.
  • Tabaco: Prohibición total.
  • Medicamentos con Prescripción: Publicidad prohibida. Otros medicamentos deben incluir la advertencia: “Lea las instrucciones de este medicamento y consulte al farmacéutico”.

Formatos Publicitarios Específicos en Televisión

La publicidad en televisión puede presentarse en diversas modalidades, adaptándose a las necesidades de la marca y el contexto del programa.

Spot o Comercial de Televisión

• Duración: Aproximadamente 20 segundos.
• Características: Formato clásico, altamente afectado por el zapping. Aunque a menudo es considerado anticuado, sigue siendo la base para otras iniciativas publicitarias.

Publirreportajes

• Duración: Entre 1 y 3 minutos.
• Uso: Ideal para el lanzamiento de productos o campañas complejas. Implica un alto coste y suele ir seguido de comerciales más cortos para reforzar el mensaje.

Publicidad Estática

• Características: Formatos visibles en espacios abiertos durante retransmisiones en directo (ej. vallas publicitarias, videowalls en eventos deportivos).
• Contratación: Se realiza directamente con los exclusivistas de los eventos, no con las cadenas de televisión que emiten la señal.

Patrocinio

• Formato: Asociación directa de una marca con un espacio televisivo concreto.
• Ejemplo: Se identifica mediante leyendas como “Espacio patrocinado por...”, acompañadas de una locución específica.

Telepromoción

• Características: Productos o servicios presentados por actores o presentadores dentro del mismo escenario del programa.
• Leyenda: Debe incluir la indicación “Telepromoción” o “Publicidad” visible durante la emisión.

Momentos Internos

• Formato: Presentación de contenido publicitario integrado dentro del desarrollo del propio programa.
• Ejemplo: En programas como “Pasapalabra” de Telecinco, el presentador comenta atributos de productos o servicios durante el show.