Segmentación de Audiencias en Radio: Tipologías y Características Clave

1. Clasificación de la Audiencia

No existe una única audiencia, sino múltiples variantes que se pueden clasificar de la siguiente manera:

1. Audiencia según la población (Audiencia Total): Constituida por todos los habitantes que residen dentro de la cobertura de la emisora.
2. Audiencia Potencial: Está condicionada por tres parámetros fundamentales:
   • Depende del alcance potencial de las ondas de cada emisora.
   • Depende de la dotación de equipos de la propia audiencia (disponibilidad de receptores).
   • Depende de las personas que realmente puedan escuchar la radio por razones de edad u otras circunstancias (accesibilidad).
3. Audiencia Real y Concreta: Engloba el número de oyentes que siguen el programa o la emisora de manera continua, esporádica o casual.
4. Audiencia Compartida: Se refiere a los oyentes que siguen también otros programas de la misma u otras emisoras con el objetivo de obtener más información, nuevos datos sobre un hecho o para contrastar las informaciones.
5. Audiencia Fiel o Asidua: Se compone de oyentes fieles a la emisora o a determinados programas. La fidelidad se mide por la asiduidad al programa. Este dato es crucial, especialmente para la medición de los boletines horarios. La audiencia fiel a la emisora suele escucharla durante varias horas.
6. Audiencia Transitoria: Caracterizada por oyentes que escuchan la radio en períodos cortos y fragmentados. Es una tendencia cada vez más frecuente.
7. Audiencia Participativa: Segmento de oyentes que interactúan activamente con el programa (escribiendo cartas, llamando por teléfono) para dar su parecer o dejar oír su voz, a diferencia de la gran mayoría que permanece pasiva.

Impacto de la Multiplicación de Emisoras

El aumento del número de emisoras ha potenciado la fragmentación de las audiencias. Actualmente, las grandes cadenas luchan por conseguir audiencias mayoritarias para ofrecerlas como soporte de impactos publicitarios.

A pesar de la multiplicación de las ofertas, todavía quedan núcleos de audiencia desatendidos. Esto no se debe a la falta de ofertas generalistas, sino a la ausencia de programación específica que satisfaga las necesidades y gustos de grupos suficientemente amplios, a los que se denomina audiencias minoritarias.

Existen minorías suficientemente numerosas como para que sean atendidas por alguna emisora. En estos casos, la demanda no es de información general, sino de información específica adaptada a sus necesidades, intereses y aficiones particulares.