Semiótica Visual y la Construcción de la Imagen Pública: Conceptos Clave

El Poder y las Características de la Imagen Fija

La imagen fija lo es todo. La representación del mundo que recibimos a través de nuestros ojos no es más que una sucesión de un altísimo número de imágenes fijas. Nuestro sistema visual captura imágenes que después nuestro cerebro une unas con otras. Es un proceso tan preciso que lo vemos todo como si fuera un video.

La imagen fija tiene un lenguaje propio: analizable, estudiable y controlable. La fotografía es un ejemplo clave de imagen fija: una foto es fácil de hacer, se transmite de forma rápida, y puede ser analizada en profundidad debido a que su exposición no es efímera como en una imagen con movimiento (esta no es más que una sucesión de imágenes fijas proyectadas a un determinado número por segundo).

Características Fundamentales de la Comunicación Visual

Las características de las imágenes se formulan en parejas opuestas, lo que permite una amplia gama de posibilidades dentro de una misma imagen. Estas dicotomías son:

• Iconicidad-Abstracción
• Originalidad-Redundancia
• Monosemia-Polisemia
• Denotación-Connotación
• Sencillez-Complejidad

Iconicidad y Abstracción

La iconicidad es el grado de parecido que la imagen guarda con la realidad (por ejemplo, una imagen en color tendrá una mayor iconicidad que una en blanco y negro). Hay una escala de iconicidad que va desde el nivel más alto hasta el más bajo.

La abstracción indica que la imagen no tiene parecido con la realidad, puede ser producto de la imaginación. Las señales de tráfico son denominadas arbitrarias, y las imágenes producidas por la fantasía se llaman surrealistas. Las que no tienen ningún tipo de representación en la realidad son las llamadas pinturas abstractas.

Originalidad y Redundancia

La originalidad es una presentación novedosa sobre un objeto, persona o hecho, en formas diferentes de entender la realidad. La redundancia hace referencia a la repetición de elementos ya conocidos. Este método se utiliza mucho en la publicidad para potenciar la imagen de la marca o para dar a entender el mensaje al público al que va dirigido.

Monosemia y Polisemia

Las imágenes monosémicas son las que tienen un único significado y este está claro. Pero hay otro tipo de imágenes que intentan transmitir un mensaje oculto más profundo; estas se llaman imágenes polisémicas. Son las más utilizadas en la publicidad.

Denotación y Connotación

Las imágenes connotativas suponen la relación de la imagen con sentimientos (calor, frío, pena). Transmiten significados subjetivos. Las denotativas hacen que se pueda interpretar dicha imagen de varias formas.

Sencillez y Complejidad

La cantidad de elementos que conforman una imagen determinan su sencillez o complejidad. Desde el punto de vista de la percepción visual, la inclusión de más de cuatro elementos que difieren en color, forma y textura no permiten observar la imagen de una sola mirada, y decimos en ese sentido que una imagen es compleja.

Definición y Alcance de la Imagen Pública

La Imagen Pública se puede definir como la percepción dominante que una colectividad establece respecto de una persona, institución o referente cultural, con base en las impresiones y la información pública que recibe. Víctor Gordoa la define como la percepción compartida que provoca una respuesta colectiva unificada. Puede darse de dos formas: individual o grupal.

Factores Clave en la Construcción de la Imagen Pública

Es indispensable marcar o definir tres puntos importantes:

1. Comprender que la imagen es la representación de un efecto interno en el cual intervienen ciertos factores que provienen del exterior que condicionan el modo de expresión de la cosa o persona que se está analizando.
2. El valor de la imagen pública indica un juicio de valor cultural.
3. La imagen pública es una forma de comunicación (las empresas no han aprovechado al máximo esta herramienta).

Para las personas que pretenden diseñar una imagen pública es necesario contar con conocimientos en comunicación, semiótica, mercadotecnia y psicología. La teoría nos enseña que toda imagen pública se manifiesta ya sea profesional, física, verbal, visual, audiovisual y ambiental.