Técnicas Esenciales de Programación Televisiva: Ubicación, Formato y Personajes

Estrategias de Ubicación en la Parrilla de Programación

• Contraprogramación o "Stunting"

  Consiste en tratar de mejorar nuestra oferta desde el momento en que conocemos la del contrario, es decir, teniendo en cuenta las estrategias de los competidores, para poder ofrecer algo distinto y mejor que los demás.

• Golpe de Efecto (Contraprogramación Agresiva)

  Las cadenas están obligadas por ley a hacer pública su programación con once días de antelación. En ese momento, si alguna cadena modifica su programación con la intención de perjudicar a la competencia, se considera "contraprogramación agresiva".

• Tira Diaria o Stripping

  Programar un mismo producto (normalmente una serie o concurso) todos los días, de lunes a viernes, a la misma hora, lógicamente con capítulos diferentes.

• Tira de Género o Checkerboarding

  Programar cinco productos de lunes a viernes del mismo tipo, pero con capítulos de diferentes series. Estas cinco series diferentes a la misma hora van dirigidas al mismo tipo de público.

• Punta de Lanza o Lead-in (Programas Zanahoria)

  Esta estrategia tiene que ver con los programas de acceso. Se les llama también "programas zanahoria" porque sirven para “tirar" de otros programas. Son programas de corta duración. Un ejemplo clásico es Los Simpson como programa de acceso a los informativos de Antena 3.

• Blocking

  Se trata de programar seguidos dos programas diferentes en una misma franja horaria. Los programas suelen ser de características similares, que se emiten uno detrás de otro, para crear un bloque compacto de Target (audiencia) homogénea.

• Dúplex (Back to Back)

  Consiste en programar seguidos dos capítulos de un mismo programa. De este modo se consigue que la audiencia fiel a ese programa se mantenga el doble de tiempo frente al televisor.

• Hammock o Sándwich

  Consiste en ubicar un programa nuevo entre dos que ya tienen público fiel, de modo que tras ver el primero continúen viendo el nuevo; sin embargo, se corre el riesgo de que no vean el tercero.

• Semillero o Vivero

  Colocar un programa nuevo en determinada ubicación en la parrilla para, si cuaja, cambiarlo a una franja de más audiencia.

• Tent Poling o Mástil

  Lo mismo que en el Hammock, pero a la inversa: poner un programa que funciona muy bien entre dos que no funcionan, para conseguir traspasar algo de público a los otros dos.

• Bridging o Punteo/Puenteo

  Consiste en adelantar la emisión de un programa similar al de la competencia.

• Acción por el Flanco o Tierra por Descubrir

  Buscar el día débil de la competencia, aquellas franjas de la parrilla descuidadas, para poner nuestros nuevos programas.

Estrategias de Formato y Contenido

• Especial

  Es un programa único. Puede ser la retransmisión de un evento que reúna a personajes populares (entrega de premios, galas) o deportivos (partidos amistosos con fines benéficos, finales de campeonatos).

• Blockbuster

  Programa especial capaz de conseguir altas audiencias de manera ocasional. Se trata de programas que pueden contribuir a mejorar una franja horaria difícil.

• Long Form

  Programas de larga duración que mantienen una audiencia media durante muchas horas.

• Warehousing (Estrategia de Compra)

  Hacerse con los derechos de series, formatos, etc., aunque no se tenga sitio en la programación y haya que esperar para su emisión.

• Clipping

  Consiste en no emitir publicidad al terminar un programa.

• Golpe Bajo

  Para combatir un programa de la competencia, se realizan parodias del mismo. El propósito es quitar eficacia al programa parodiado, pero a veces se consigue el efecto contrario.

Estrategias de Personajes en Ficción

• Crossover

  Estrategia utilizada para reavivar series de ficción. Consiste en trasladar personajes que se han hecho populares en una serie a otra que necesita cierto refuerzo.

• Spinoff

  En ocasiones, un personaje secundario de una serie de ficción adquiere mucha popularidad, superando incluso al protagonista. En esos casos, la cadena puede tomar la decisión de crear una serie con este personaje como protagonista, de modo que pueda mantener a su audiencia fiel durante más temporadas.