Técnicas Fundamentales de Investigación de Mercados: Paneles, Ómnibus, Tracking y Encuestas

Clasificado en Economía

Escrito el 8 de Mayo de 2025 en español con un tamaño de 3,15 KB

Tipos de Paneles

Recoge información sobre la compra y el consumo final. Detectan comportamientos de compra, cambios de marcas, fidelidad…
Existen paneles de amas de casa, baby panel, paneles de automóviles…
Su puesta en marcha requiere seleccionar una muestra representativa de la población que quiera colaborar durante un largo periodo de tiempo.
Tiene un coste elevado.

Sirve para obtener información de mayoristas, minoristas o establecimientos comerciales en cuanto a la venta de productos, las existencias…
Se fija una muestra permanente y representativa de comercios que quieran participar.

Se utiliza para obtener información de los programas que se ven en televisión, para estimar audiencias, medir impactos publicitarios y conocer horarios.
Se mide con un audímetro que funciona durante todo el día y envía la información a la empresa de investigación.

Es una encuesta periódica realizada entre varias empresas que quieren compartir información y reducir costes.
Utiliza cuestionarios multitemáticos con preguntas muy variadas.
La encuesta se realiza periódicamente a diferentes muestras.
Cada empresa determina las preguntas a realizar y recibe información específica de esas preguntas.
El coste es adecuado a las preguntas realizadas.

Es una técnica utilizada para controlar de manera continuada los cambios producidos en los consumidores.
El estudio se hace a lo largo del tiempo (longitudinal).
Utiliza un cuestionario centrado en preguntas de recuerdo, reconocimiento de marcas, imagen de marca…
Cada empresa determina las preguntas a realizar y recibe información específica de esas preguntas.
También puede realizarse a través de internet.

Es una técnica de recogida de información donde un encuestador se pone en contacto con un encuestado con el fin de obtener información.
Este proceso se realiza mediante un cuestionario, que es la herramienta básica para obtener información.
Gracias al cuestionario, a todas las personas se les pregunta lo mismo y de igual manera, asegurando la estandarización.
La información obtenida se trata estadísticamente para conseguir resultados numéricos.

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