Técnicas de Merchandising y Figuras Literarias

Merchandising

Definición

Merchandising: conjunto de técnicas de presentación y gestión de productos, así como de animación del punto de venta, que hacen atractivo al producto para que se venda solo.

Técnicas de Presentación

- De presentación: manera de presentar los artículos y la tienda de modo que el acto de compra sea lo más fácil para el cliente y lo más rentable posible para el comerciante.

- Frase asociada al merchandising de presentación:"Todo lo que se ve, se vende; todo lo que se coge, se compra. Cuanto más productos expuestos, más ventas va a tener la tiend".

- Elementos del merchandising de presentación:

• Ambiente agradable
• Surtido adecuado

Merchandising de Gestión

- Consiste en gestionar el espacio para obtener el máximo rendimiento posible del lineal.

- Términos asociados al merchandising de gestión: tienda espectáculo, mobiliario específico, decoración, iluminación.

- Ejemplos de establecimientos con buen merchandising de gestión:

• Cortefiel: hombre zona de Pedro del Hierro, camisas, corbatas combinados por colores.
• Benetton: distribución por colores.

Tipos de Clientes

Cliente Shopper

- Aquel que está fuera del establecimiento.

- Necesita argumentos para acudir a un establecimiento y no a otro.

- Tipo de aplicación: Merchandising de entrada (facilidad de acceso) (parking). Ej: horas gratis de parking, buena señalización del establecimiento, buen acceso.

Cliente Buyer

- Dentro del establecimiento, quiere saber qué comprar, y basará su decisión en las distintas ofertas, las promociones, el trato recibido, etc.

- Tipo de marketing: marketing de salida. Ej: buena atención al cliente, ofertas, buenos precios, calidad de los productos.

Figuras Literarias

Ejemplos

• "Una mujer morena, Que te tragas la luna cuando es preciso" = Hipérbole
• "Alondra de mi casa u es tu risa... mundo" = Metáfora
• "Soledades me quita... arranca" = Paralelismo

Obras y Autores

• Obra: Nanas de la cebolla. Autor: Miguel Hernández
• "Que la vida iba en serio, Envejecer y morir" = Repetición / Años 60. Autor: Jaime Gil de Biedma

Características y Recursos Lingüísticos

• Innovación y experimentación.
• Temas sociales.
• Recursos lingüísticos: metáfora, repetición.

Definiciones

• Aliteración: repetición de 1 o varios sonidos (mami, mi milka).
• Onomatopeya: reproducción escrita del sonido.
• Anáfora: repetición de 1 o varias palabras al principio de la frase.
• Reduplicación: repetición de la misma palabra varias veces.
• Paranomasia: combinación de palabras parecidas (Hipercor).
• Personificación: atribuir cualidades humanas a animales y objetos (Pikolin).
• Antítesis: contraste de 2 ideas opuestas.
• Hipérbole: exageración más allá de lo verosímil.
• Equívoco: palabra o expresión con doble sentido (Mapfre, no hay más que uno / Chicco, donde).
• Metonimia: sustitución de una palabra o imagen por otra (nos toca a 10 euros, no me gusta el roquefort, Schweppes, la tónica).
• Comparación o símil: (como).
• Metáfora: A es B.
• Paralelismo: misma estructura (errado lleva el camino / errada lleva la guía).
• Polisíndeton: repetición de conjunciones (y).
• Hipérbaton: alteración del orden (miedo me da lo que va a hacer).
• Derivación: prefijo (infeliz).
• Parasíntesis: prefijo + sufijo (embotellar, submarino).
• Préstamo léxico: proviene de otro idioma (novela, almohada, alquiler).
• Frase hecha: combinar 2 palabras sin significado.
• Neologismo: palabras nuevas (spice).