Tendencias en Periodismo, Publicidad y Narrativa: Desde el Siglo XX hasta la Actualidad

Editorial: Texto Argumentativo Periodístico

El editorial es un texto argumentativo periodístico que explica y valora un acontecimiento de especial relevancia.

Características

• Autoría: No va firmado. Muestra una opinión de carácter colectivo y suele estar de acuerdo con la ideología del periódico.
• Temática: Debe ser actual y relevante. La mayor parte de las veces está relacionado con política, economía o sociedad.
• Función: Explica datos fundamentales del tema que trata, aporta antecedentes, lo contextualiza históricamente, predice un posible futuro y formula juicios de valor.
• Situación: Aparece en un lugar preferente dentro de la sección de opinión de un medio de comunicación.

Publicidad: Comunicación Persuasiva

La publicidad es un tipo de comunicación que pretende persuadir a un posible consumidor para que realice una acción.

Características

• Destacar beneficios: La publicidad destaca los valores característicos de la adquisición.
• Imagen: Al ser la imagen lo primero que recibe el receptor, esta se convierte en el núcleo central del texto publicitario.
• Lengua: Se caracteriza por su brevedad y concisión.
• Eslogan: Frase corta que se repite e identifica con el producto.
• Logo: Distintivo de empresa, marca o producto.

Narrativa del Último Tercio del Siglo XX y Actualidad

Autores Destacados

• José Saramago (portugués): Ganó el Premio Nobel en 1998. Novelista, ensayista, periodista y conferenciante incansable. En sus novelas denuncia las condiciones laborales de explotación o injusticias sociales. Obra destacada: Ensayo sobre la ceguera.
• Amélie Nothomb (escritora belga): Su escritura es fresca, que roza el absurdo. Obra destacada: Estupor y temblores.
• Elías Canetti (escritor búlgaro): Ganó el Premio Nobel de Literatura en 1981. Novelas en alemán. Obra destacada: Masa y poder.
• Henning Mankell (escritor sueco): Continuador de la novela negra, con su personaje el inspector Wallander. Refleja los problemas de la soledad, el exceso de trabajo y la violencia de la vida actual. Obra destacada: Asesinos sin rostro.
• Martin Amis (británico): Continuó la brillante carrera de su padre. Ganó el Premio Somerset Maugham. Obra destacada: Niños muertos.

Década de los 70

Búsqueda de nuevas formas y experimentalismo llevado al extremo. Aparece la novela estructural, caracterizada por la narración de historias con técnicas que desintegran el lenguaje y casi parecen caóticas. Ejemplo: La saga/fuga de J.B., de Gonzalo Torrente Ballester. Asimismo, surge una línea de escritores como Eduardo Mendoza y Juan Marsé, que han asimilado los avances de la novela experimental.

Década de los 80

Se evidencia el cansancio por la experimentación y la literatura se difumina en:

• Experimentalismo radical: pocos autores lo cultivan.
• Tendencia al intimismo: problemas sociales y existenciales. Ejemplo: Corazón tan blanco, de Javier Marías.
• Cultivo de la imaginación: Ejemplo: La lluvia amarilla, de Julio Llamazares.
• Novela policíaca: Ejemplo: Invierno en Lisboa, de Antonio Muñoz Molina.

Década de los 90

Surge un grupo de narradores con voz propia y diferente a las generaciones anteriores.

Características

• Preocupación por la pérdida de valores de la cultura occidental.
• Mirada crítica a los inevitables cambios que conlleva la modernidad.
• Actitud escéptica y desengañada ante un mundo cada vez más global.
• Uso constante de la ironía, presente en todas sus obras.
• Incorporación de códigos culturales propios de una nueva realidad.