Teoría de la Comunicación: De la Aguja Hipodérmica a los Estudios Culturales
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Teoría de la Aguja Hipodérmica
La Teoría de la Aguja Hipodérmica, elaborada por Lasswell, considera que la propaganda genera un efecto directo en la masa a través de símbolos, películas y discursos. Desde esta perspectiva, se plantea una sociedad pasiva y una comunicación unidireccional (emisor-receptor).
Teoría de los Efectos Limitados
La Teoría de los Efectos Limitados, surgida en la década de 1940, corrigió la teoría hipodérmica. Lazarsfeld y Merton defendieron que el efecto de los medios de comunicación en la sociedad era limitado, concluyendo que existe una influencia recíproca entre medios y sociedad, y que el poder de los medios está limitado por la influencia de las relaciones sociales.
Estudios Culturales
Los Estudios Culturales son un campo interdisciplinar que investiga cómo la cultura genera y transforma experiencias individuales, relaciones sociales y relaciones de poder. Combinan métodos y teorías de la sociología, la antropología cultural, la historia y la economía.
Estudios Culturales Británicos
En 1960, neo-marxistas en Gran Bretaña desarrollaron los Estudios Culturales Británicos. Esta teoría se centra en cómo los medios de comunicación de masas promueven una perspectiva hegemónica y una cultura dominante entre subgrupos de la sociedad. Los investigadores estudian cómo los miembros de los grupos sociales utilizan los medios y evalúan cómo su uso puede llevar a desarrollar ideas que apoyen a las élites dominantes.
Los investigadores de la escuela de Birmingham descubrieron que las personas a menudo resistían las ideas hegemónicas y propagaban interpretaciones alternativas del mundo social.
Aunque los estudios culturales británicos comenzaron con perspectivas deterministas sobre la influencia de los medios, su trabajo se centró en los estudios de recepción, que revivieron cuestiones sobre la capacidad de la audiencia para resistir la influencia de los medios.
Stuart Hall es una figura fundamental en los estudios culturales. Estos estudios utilizan nuevas técnicas de investigación y métodos para comprender cómo los diferentes sectores reciben y perciben la cultura.