Textos humanísticos, ensayos y publicidad: características y diferencias

Textos humanísticos

Los textos humanísticos son los textos que se enfocan en todo lo relacionado al humanismo o conocimiento que concierne al hombre como ser humano, persona y se enfoca en el conocimiento abstracto. Los textos humanísticos se escriben con un vocabulario común y no especializado adquiere palabras prestadas de otros idiomas como el inglés, francés y alemán. La forma de elaboración de estos textos se enfoca en estudios deductivos, inductivos, requiere de argumentación lógica o cronológica.

Ensayo

El ensayo es un género literario que se caracteriza por permitir desarrollar un tema determinado de una manera libre y personal. La temática del ensayo es muy diversa, la organización de un ensayo suele adoptar la forma de exposición, libertad temática, estilo personal o amistoso en la escritura, puede incluir citas o referencias, sin una estructura definida, el autor escoge el orden en que desarrolla su argumento, su extensión depende del autor, dirigido generalmente a un público amplio.

Los textos publicitarios

Conjunto de factores técnicos y humanos capaces de estimular al individuo para que consuma un determinado producto o para que se comporte de determinada manera. Su finalidad es informar acerca de un producto y persuadir al receptor para que adquiera unos valores asociados al producto.

• La originalidad: para atraer la atención del destinatario.
• La brevedad.
• La sugerencia.
• Utilización de recursos lingüísticos.

El periodismo

Información: Los hechos se relatan con objetividad, sin consideraciones personales, tal como suceden.

Opinión: Los periodistas aportan sus criterios subjetivos y su visión personal. Constituye un trabajo artesanal en la línea del ensayo literario, filosófico, político, etc.

Mixto: Información y comentarios dan lugar a un estilo ecléctico.

Características del lenguaje publicitario

Plano gráfico y fónico: Tanto el tipo de letra que se emplea en el anuncio gráfico como el subrayado, los cambios de color, el tamaño de las letras y la distribución espacial tienen un valor significativo y buscan efectos llamativos e innovadores.

Plano léxico-semántico: El vocabulario de los mensajes publicitarios pone de manifiesto los valores y argumentos en los que se apoyan las marcas para anunciarse. Se resalta lo moderno y lo nuevo a la par que lo antiguo. Es un vocabulario hedonista con el que se destacan las sensaciones de placer, comodidad, felicidad, distinción, éxito, dominio y poder.

Plano morfosintáctico: La frase conserva siempre su inteligibilidad a pesar de su concisión y brevedad. El tipo de oraciones tienen un predominio del uso de la oración simple y de la yuxtaposición.