Tipos de comunicación en el plan de marketing

Briefing

Informe elaborado a partir del plan de marketing. Preparado por el cliente. Datos del producto y de la compañía desconocidos por la agencia. Imprescindibles para la creación de un plan de comunicación.

Briefing ideal: Datos del cliente, objetivos de marketing, producto, público objetivo

Tipos de comunicación

Corporativa/financiera, de producto, de crisis, lobby, social, interna

Notas de prensa

2 páginas máximo, información novedosa y noticiable

Distribución

Ventajas para laboratorios: ahorro, necesidad de mantener almacenes, aprovechar red de distribución. Ventajas para farmacias: 2-3 horas, muchas oficinas de farmacia, condiciones comerciales buenas, servicios complementarios.

Jefe de producto

Imagen que queremos que nuestro cliente tenga. Para quién, posicionamiento, beneficios (qué ofrece), diferenciación: qué hará diferente al producto

Plan de marketing

Documento escrito, sistematizado, estructurado anual y periódico que recoge análisis de mercado, define objetivos cuantitativos y cualitativos, estrategia y tácticas, sistema de control, plan de contingencia. Estructura: análisis, decisión, acción, control, plan de contingencia.