Tipos de Exposición y Publicidad: Estructura, Lenguaje y Elementos del Discurso Expositivo y Publicitario

El discurso expositivo

La exposición es un tipo de discurso que transmite información de manera objetiva, ordenada y clara.

Tipos de exposición

Dependiendo del tipo de receptor y de la intención del emisor, la exposición puede ser:

• Divulgativa: dirigida a un receptor no especializado.
• Especializada: dirigida a un receptor especialista.

Ámbitos

• Medios de comunicación: noticias, reportajes, artículos de divulgación científica.
• Académico: libros de texto, enciclopedias, conferencias, tesis doctorales.
• Mundo laboral: actas, currículos.

Estructura

• Estructura encuadrada: introducción con una presentación del tema y punto de vista.
• Desarrollo:
  • Causal: se emplean causas y consecuencias.
  • Espacial: técnica de objetos, procesos o fenómenos.
  • Enumerativo: enumeración de aspectos sin seguir un orden cronológico o causal.
• Conclusión: se resumen los principales aspectos y se cierra el texto.
• Estructura analizada: idea principal seguida de aspectos.
• Síntesis: aspectos que conducen a la idea principal.

Procedimientos

Definición, comparación, ejemplificación, pregunta-respuesta, problema-solución.

Lenguaje

• Léxico:
  • Denotativo: términos con significado objetivo.
  • Tecnicismo: vocabulario propio de una disciplina.

Conectores

• Causales: por ese motivo, ya que, por tanto.
• Temporales: en el año, después.
• Espaciales: al fondo.
• Enumerativos: primero, segundo, por un lado.

Oración compuesta

Contiene dos o más verbos y constituye, por tanto, más de una predicación:

• Hay dos o más verbos en forma personal.
• Hay un verbo en forma no personal y su núcleo de la proposición.

La publicidad

La publicidad es una actividad que pretende informar acerca de productos, servicios e ideas, con el fin de atraer a los receptores e incitarlos al consumo.

Funciones

• Financia medios de comunicación.
• Informa sobre productos e ideas.
• Propone modelos sociales y pautas de conducta.

Tipos

Comercial y propagandística.

Elementos de la comunicación publicitaria

• Emisor: entidad o agencia publicitaria.
• Mensaje: anuncio.
• Canal: prensa, radio, televisión.
• Código: verbal o no verbal.
• Receptor: seleccionado a través de un análisis del mercado.

Código

Verbal

• Logotipo y eslogan: llamar la atención, fijarse en la memoria, distinguir las cualidades del producto.
• Signos paralingüísticos.

No verbal

• Iconos: reclamar el contenido verbal, contradecir el contenido verbal, completar un contenido verbal.
• Lenguaje gestual.
• Sonido.

Procedimientos

• Exaltación de los valores del producto.
• Argumentación afectiva.
• Apoyo en tópicos y valores compartidos.
• Manipulación del código lingüístico.

Rasgos del lenguaje publicitario

• Apelación al receptor: uso de interrogativas, segunda persona e imperativos.
• Innovación léxica, ponderación, brevedad y concisión sintáctica.
• Originalidad:
  • Recursos fónicos: juego de palabras.
  • Recursos morfosintácticos: repetición de lexemas, palabras o estructuras.
  • Recursos léxico-semánticos: símil, metáfora, metonimia, dilogía, hipérbole, etc.