Tipos de Mercados y Análisis del Entorno Empresarial

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Tipos de Mercados

A) Mercado atendiendo al tipo de producto:

  1. Según su duración: de consumo inmediato / duradero.
  2. Según la frecuencia de compra: productos de conveniencia, de uso general, de emergencia y compra impulsiva.
  3. Productos de compra esporádica.
  4. Mercado de productos de preferencia.
  5. Mercado de productos de especialidad.
  6. Mercado de productos no buscados.

B) Mercado de consumo industrial.

C) Mercado de servicios.

Clasificación de los Mercados

A) Atendiendo al ámbito geográfico:

  • Mercado local.
  • Mercado regional.
  • Mercado nacional.
  • Mercado internacional.

B) Atendiendo al número de oferentes:

  • Competencia perfecta: (+ oferentes, + demandantes, productos homogéneos).
  • Oligopolio: (- oferentes, + demandantes, productos no homogéneos).
  • Monopolio: (1 oferente, + demandantes).
  • Competencia monopolística: (+ oferentes, + demandantes, productos heterogéneos).

C) Atendiendo a las características del comprador:

  1. Mercado de consumidores.
  2. Mercado de organizaciones:
    • Mercado de fabricantes.
    • Mercado de intermediarios.
    • Mercado de instituciones.

Análisis del Entorno Empresarial

Microentorno:

Elementos que influyen directamente en la empresa y sobre los que esta puede influir:

  • Proveedores: (proporcionan bienes y servicios).
  • Competidores: (ofrecen productos similares).
  • Intermediarios: (compran bienes y los revenden sin modificarlos).
  • Clientes.
  • Agencias de servicios de marketing: (agencias de publicidad...).
  • Intermediarios financieros: (bancos, compañías de seguros...).
  • Stakeholders: (accionistas, inversores, ONG...).

Macroentorno:

Elementos que influyen indirectamente y sobre los que esta no puede influir:

  • Entorno demográfico: (estructura de la población, natalidad y mortalidad).
  • Entorno económico: (renta, desempleo...).
  • Entorno político-social: (leyes, políticas).
  • Entorno sociocultural: (religión, costumbres...).
  • Entorno tecnológico.
  • Entorno medioambiental.

El Entorno y sus Características

El entorno es un conjunto de factores que rodean a la empresa y pueden afectar de forma directa o indirectamente sobre ella. Puede suponer ventajas pero también amenazas. Se caracteriza por:

  • Cambios rápidos en tecnología.
  • Globalización.
  • TIC.
  • Lobbies.
  • Cambios sociales.

Definición de Mercado

  • Mercado (perspectiva tradicional): lugar donde se reúnen compradores y vendedores para intercambiar bienes y servicios.
  • Mercado (perspectiva económica): lugar físico o virtual donde se produce una relación de intercambio.
  • Mercado (A.M.A.): zona donde se relacionan vendedores y compradores de bienes y servicios.
  • Mercado (definición completa): conjunto de personas, que necesitan un producto o servicio, que desean comprar, y que tienen la capacidad para ello.

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