Tipos de Mercados y Análisis del Entorno Empresarial
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Tipos de Mercados
A) Mercado atendiendo al tipo de producto:
- Según su duración: de consumo inmediato / duradero.
- Según la frecuencia de compra: productos de conveniencia, de uso general, de emergencia y compra impulsiva.
- Productos de compra esporádica.
- Mercado de productos de preferencia.
- Mercado de productos de especialidad.
- Mercado de productos no buscados.
B) Mercado de consumo industrial.
C) Mercado de servicios.
Clasificación de los Mercados
A) Atendiendo al ámbito geográfico:
- Mercado local.
- Mercado regional.
- Mercado nacional.
- Mercado internacional.
B) Atendiendo al número de oferentes:
- Competencia perfecta: (+ oferentes, + demandantes, productos homogéneos).
- Oligopolio: (- oferentes, + demandantes, productos no homogéneos).
- Monopolio: (1 oferente, + demandantes).
- Competencia monopolística: (+ oferentes, + demandantes, productos heterogéneos).
C) Atendiendo a las características del comprador:
- Mercado de consumidores.
- Mercado de organizaciones:
- Mercado de fabricantes.
- Mercado de intermediarios.
- Mercado de instituciones.
Análisis del Entorno Empresarial
Microentorno:
Elementos que influyen directamente en la empresa y sobre los que esta puede influir:
- Proveedores: (proporcionan bienes y servicios).
- Competidores: (ofrecen productos similares).
- Intermediarios: (compran bienes y los revenden sin modificarlos).
- Clientes.
- Agencias de servicios de marketing: (agencias de publicidad...).
- Intermediarios financieros: (bancos, compañías de seguros...).
- Stakeholders: (accionistas, inversores, ONG...).
Macroentorno:
Elementos que influyen indirectamente y sobre los que esta no puede influir:
- Entorno demográfico: (estructura de la población, natalidad y mortalidad).
- Entorno económico: (renta, desempleo...).
- Entorno político-social: (leyes, políticas).
- Entorno sociocultural: (religión, costumbres...).
- Entorno tecnológico.
- Entorno medioambiental.
El Entorno y sus Características
El entorno es un conjunto de factores que rodean a la empresa y pueden afectar de forma directa o indirectamente sobre ella. Puede suponer ventajas pero también amenazas. Se caracteriza por:
- Cambios rápidos en tecnología.
- Globalización.
- TIC.
- Lobbies.
- Cambios sociales.
Definición de Mercado
- Mercado (perspectiva tradicional): lugar donde se reúnen compradores y vendedores para intercambiar bienes y servicios.
- Mercado (perspectiva económica): lugar físico o virtual donde se produce una relación de intercambio.
- Mercado (A.M.A.): zona donde se relacionan vendedores y compradores de bienes y servicios.
- Mercado (definición completa): conjunto de personas, que necesitan un producto o servicio, que desean comprar, y que tienen la capacidad para ello.