Tipos de Publicidad y Objetivos Publicitarios: Una Guía Completa

PUBLICIDAD

Es un proceso de comunicación de carácter impersonal y controlado que, a través de medios masivos, pretende dar a conocer un producto, servicio, idea o institución, con objeto de informar e influir en su compra o aceptación.

TIPOS DE PUBLICIDAD

1. Por Producto

• Tangible: Ropa, muebles, comida.
• Intangible: Universidad, banco.

2. Por Marca

Es un nombre, término, signo, símbolo, diseño o una combinación de estos que identifica un producto o servicio y lo diferencia de la competencia.

3. Institucional

• Externa: Ejemplo: POLAR -> 50 años Polar.
• Interna: Ejemplo: Plan Gana.
• Informar al ciudadano:
  • Social.
  • Autóctona: Valores positivos acerca de una región, lugar o público.

4. En Función de los Anunciantes

Uno o más anunciantes (empresa que tiene marcas). Posee herramientas y medios para llegar al público, frases publicitarias (slogans). Informa, persuade de forma novedosa y original.

OBJETIVOS PUBLICITARIOS

Los objetivos publicitarios deben responder a las siguientes características:

• Deben ser claros y concretos.
• Deben ser asumibles.
• Tienen que ser flexibles.

Estructura de los Objetivos Publicitarios

• Intención: Expone lo que la empresa quiere lograr.
• Medida: Señala el grado de modificación que se quiere obtener en la intención expresada.
• Plazo: Indica el tiempo disponible o marcado para llegar a cumplir la intención descrita en el grado deseado.

Objetivos Relacionados con las Actitudes

• Intención: Cambiar la forma como se percibe el producto, generar una modificación de los sentimientos, emociones y preferencias de las personas en referencia a una compañía o producto.
• Reforzar o desarrollar motivaciones.
• Eliminar o reducir los frenos.
• Construir, reforzar o modificar la imagen de un producto o marca.
• Generar preferencia.

Objetivos Vinculados al Conocimiento

• Generar un recuerdo (notoriedad).
• Comunicar las características del producto, servicio o marca.
• Informar sus ventajas o beneficios.
• Difundir su uso o aplicaciones.
• Informar sobre aspectos de compra.
• Informar sobre promociones de ventas, actividades de relaciones públicas, etc.

Objetivos Vinculados al Comportamiento

• Intención: Producir en el consumidor una reacción conductual.
• Inducir a la prueba o compra del producto, servicio o marca.
• Modificar hábitos o costumbres de los consumidores.
• Crear un comportamiento de compra o consumo.
• Fomentar la asistencia al punto de venta.
• Incentivar que se hable bien del producto.