Ventajas e Inconvenientes de los Medios Publicitarios

Diarios

Ventajas

• Impactos rápidos
• Alta fidelidad de lectura
• Baja duplicación
• Atención y credibilidad

Inconvenientes

• Baja calidad de impresión
• Baja selectividad demográfica
• Escasa influencia emocional

Revistas

Ventajas

• Buena calidad del mensaje
• Alta selectividad demográfica
• Posibilidad de reflectar
• Alta permanencia del mensaje

Inconvenientes

• Mercado hiperfragmentado
• Baja selectividad demográfica
• Elevados precios de inserción

Publicidad en el Punto de Venta (PLV)

• No provoca saturación publicitaria
• Busca el impulso para apoyar la autoventa de productos
• Es clave su ubicación
• Estrecha relación con la promoción de ventas
• PLV no impresa: comunicaciones sonoras y proyecciones audiovisuales

Publicidad Exterior

• Vallas y monopostes
• Lonas para fachadas
• Mobiliario urbano
• Pancartas
• Banderolas

Ventajas

• Alta segmentación geográfica
• Posibilidad en segmentación geográfica
• Alta capacidad de impacto
• Alta tasa de repetición

Inconvenientes

• Impactos muy breves
• Calidad variable
• Baja flexibilidad en espacio
• Puede ser inutilizada o manipulada

Radio

Ventajas

• Flexibilidad de espacio y formatos
• Alta selectividad geográfica
• Bajo coste de producción
• Utilización masiva
• Transmisión de veracidad

Inconvenientes

• Falta de apoyo visual
• Complejidad en la contratación y cálculo de eficiencia

Televisión

Ventajas

• Medio muy completo
• Medio muy persuasivo
• Posible segmentación geográfica
• Bajo coste por contacto

Inconvenientes

• Alto coste de producción
• Baja permanencia del mensaje
• Saturación publicitaria
• Zapping

Criterios de Selección de Medios

Criterios Cualitativos

• Afinidad entre medio y producto
• Características técnicas
• Creatividad empleada
• Ciclo de vida del producto

Criterios Mixtos

• Restricciones legales
• Actuaciones de la competencia
• Desestacionalización

Criterios Cuantitativos

• Presupuesto
• Audiencia
• Audiencia útil
• Tarifas

Definiciones

• Audiencia (AB o AG): número de personas que frecuentan regularmente un medio.
• AU (Audiencia Útil): parte de la audiencia de un medio que pertenece a la población objetivo.
• Contacto: individuo que percibe el anuncio.
• Impacto: se produce un impacto cuando una persona del PO (Público Objetivo) de la campaña entra en contacto con la comunicación por estar expuesto al medio.