Ventajas e Inconvenientes de la Mercantilización del Patrimonio Cultural

Inconvenientes de la Mercantilización del Patrimonio Cultural

• La mercantilización puede producir acciones contradictorias con un impacto negativo en las sociedades locales, provocando mediante su comercialización la degradación de la cultura en particular.
• El abuso excesivo del marketing agresivo promovido por los operadores turísticos, medios de comunicación y los gobiernos locales. Esto da lugar a un proceso destructivo, en el que a menudo importantes expresiones culturales se reducen a la nada.

Ventajas de la Mercantilización del Patrimonio Cultural

• La mercantilización del patrimonio cultural, puede ser positiva si se integra en la economía global.
• El patrimonio está vinculado al turismo, y este al desarrollo económico, por lo que muchas poblaciones ven la globalización como un medio para proporcionar un mayor acceso a ventajas sociales.
• El turismo cultural ofrece oportunidades para que las comunidades definan quiénes son y refuercen sus identidades a través de la mercantilización de sus aspectos culturales más importantes.
• Fomentar el comercio de productos locales.
• Puede ser estímulo para reforzar la identidad étnica reviviendo las tradiciones culturales olvidadas.

Conceptos de Sostenibilidad y Mercantilización

Sostenibilidad

Atender a las necesidades actuales sin comprometer la capacidad de las generaciones futuras de satisfacer las suyas, garantizando el equilibrio entre crecimiento económico, cuidado del medio ambiente y bienestar social (es lo que se conoce como triple vertiente de la sostenibilidad).

Mercantilización del Patrimonio

Es el proceso por el cual los temas y expresiones culturales llegan a ser evaluados principalmente en términos de su valor de cambio. Estas expresiones culturales y aspectos del patrimonio se convierten en productos de calidad para algunos, en mercancías para los más críticos, que se compran, venden y proporcionan un beneficio para la industria turística del patrimonio.

Problemas en el Uso de las Ciudades Monumentales

El turismo genera ingresos y está favoreciendo la conservación del patrimonio cultural, que se transforma en una fuente de riqueza y en elemento de revitalización física, económica y social de la ciudad. Pero también pueden aparecer efectos negativos. Nos vamos a centrar en los positivos, entre los que destacan:

• Despierta el orgullo en la población residente y el interés de los poderes públicos por la protección del patrimonio cultural.
• Puede facilitar la diversificación de la oferta turística de los destinos maduros.
• Puede constituir un nuevo pilar para economías deprimidas.
• Favorece la cooperación entre los sectores turístico y cultural.
• Puede generar recursos económicos que financien el mantenimiento y la conservación de los sitios con patrimonio.
• Promueve el entendimiento entre pueblos.

Conceptos de Ciudad Patrimonial, Gentrificación, Capacidad de Carga y Musealización

Capacidad de Carga Turística

Este concepto apareció ligado a la gestión de los usos recreativos de los espacios naturales protegidos, con el fin de minimizar los impactos de la afluencia masiva de turistas. Se trataba de establecer los umbrales máximos/óptimos de utilización, que es a lo que se denomina capacidad de carga o acogida.

Ciudad Patrimonial

Se refiere a todo el núcleo urbano, pero se debe tomar conciencia de que el casco histórico es el que soporta principalmente la actividad turística. Ello obliga a aproximarse a la realidad económica y social de estos barrios, para los que el turismo no siempre es tan beneficioso, aunque sí lo sea para el conjunto de la ciudad.

Gentrificación

Se produce cuando las intervenciones urbanísticas transforman un barrio o distrito de la ciudad y elevan su estatus. En ocasiones, las mejoras urbanas hacen que los centros históricos se revaloricen y aumenten los precios de la vivienda, el suelo y los servicios. La población original es sustituida por nuevos ocupantes con un poder adquisitivo mayor.

Musealizar

Las ciudades es forzar que se parezcan a la imagen que se tiene de ellas, incentivando las actividades que resultan favorables al turismo. Es decir, se trata de potenciar aquello que se corresponde con la imagen -quizás estereotipada- que tiene el turista o el posible inversor y eliminar u ocultar aquellas otras facetas de la ciudad que le resultarían chocantes o poco atractivas.