Vocabulario Esencial de Publicidad y Marketing Audiovisual (Términos S-Z)

Glosario de Conceptos Clave en Publicidad y Producción Audiovisual (S-Z)

A continuación, se presenta una recopilación de términos fundamentales utilizados en el ámbito de la comunicación, el marketing y la producción de contenidos audiovisuales.

SMS (Short Message Service)

Sistema que permite enviar mensajes de texto a través del teléfono móvil.

Sobreimpresión

Texto que aparece escrito sobre la imagen en un anuncio audiovisual.

Spot

Anuncio publicitario de televisión, que también puede emitirse a través de otros medios: online, redes sociales, cine, etc.

Stakeholders

Personas cuyas opiniones son capaces de condicionar las actividades y la reputación de una empresa.

Stopper

Elemento de PLV (Publicidad en el Lugar de Venta) que se coloca perpendicular al lineal para llamar la atención sobre un producto, destacando su precio o una promoción.

Story board

Una de las formas de presentar un anuncio audiovisual a un cliente. Recoge en unas pocas viñetas toda la acción del anuncio.

Street Marketing

Acciones de publicidad en la calle que utilizan soportes de publicidad no convencionales.

Tags

Etiquetas descriptivas que destacan los principales contenidos de un post o artículo que se publica en el blog, con la intención de clasificarlo.

Target group

Término inglés referido al público objetivo al que va dirigida cualquier acción de comunicación llevada a cabo por un anunciante.

Teaser

Campaña publicitaria de intriga que consta de una primera parte, en la que no aparece reflejado el anunciante, y una segunda parte de respuesta en la que se desvela el anunciante.

Titular

Encabezamiento textual de un mensaje publicitario, que tiene como objetivo llamar la atención del receptor y comunicar el beneficio principal del producto o servicio anunciado.

Toma

Cada vez que se enciende la cámara para rodar un plano.

Travelling

Desplazamiento de la cámara de forma paralela a la acción.

USP (Unique Selling Proposition)

La Proposición Única de Venta es una teoría publicitaria que se debe a Rosser Reeves, y que propugna que toda propuesta debe estar basada en un solo beneficio asociado al producto o servicio anunciado.

Warning

Texto legal de aviso que la Ley obliga a incluir en los anuncios de productos como el alcohol o los medicamentos.

Zoom

Efecto óptico de la cámara que produce un acercamiento visual hacia un determinado elemento o personaje.