Optimización de la Frecuencia Publicitaria: Factores Clave y Duración de las Campañas
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Frecuencia Publicitaria: Factores de Optimización
Factores que Influyen en la Frecuencia
- Dificultad del mensaje
- Tipo de anuncio (institucional o de producto)
- Franjas horarias contratadas
- Coste
- Tiempo designado a la publicidad
- Valor de la marca y posicionamiento en el mercado
- Volumen de adquisición y rotación
- Identificación del público objetivo con el medio y soporte
Duración de las Campañas
Medios Tradicionales
- Publicidad exterior fija y móvil: Campañas largas (formato papel: máximo 3 meses, digital: cambio mensual)
- Promociones: Duración corta e intensa (15-30 días)
- Eventos: 15 días (puede extenderse a un mes)
Medios Digitales
- Redes sociales: Cada 15 días
- E-mail: 2-4 semanas
- Buscadores: Cada 15 días o tras obtener resultados
Otros Factores a Considerar
- Duración