Apuntes, resúmenes, trabajos, exámenes y ejercicios de Economía de Bachillerato

La Marca: Identidad y Estrategias Clave

La marca es un símbolo, diseño o combinación de ambos que busca identificar los bienes y servicios que fabrica una empresa. Engloba dos elementos fundamentales: el nombre (la denominación) y el logotipo (la imagen que se utiliza para identificar el producto).

La marca está protegida mediante la inscripción en el registro oficial, lo que garantiza a la empresa protección contra la copia por parte de imitadores. El nombre de la marca debe ser corto y fácil de recordar, como por ejemplo, Chupa Chups.

Estrategias de Marca para el Posicionamiento Empresarial

Las empresas aplican diversas estrategias de marca para optimizar su presencia en el mercado:

• Marca Única

  Utiliza el mismo nombre para todos los productos

Canales de Distribución Alternativos

Los canales de distribución alternativos ofrecen diversas vías para que los productos y servicios lleguen al consumidor final, más allá de los métodos tradicionales.

La Franquicia

Se caracteriza por la presencia de una misma empresa distribuida en múltiples ubicaciones geográficas. Este tipo de distribución consiste en que el productor (franquiciador) mantiene el control de los minoristas (franquiciados).

• Rol del Franquiciado: Ofrece el local con las características que se le exigen (dimensiones, decoración, etc.) y se hace cargo de la publicidad local.
• Rol del Franquiciador: Ofrece el producto, la marca y la publicidad general.

Ejemplo: Benetton.

La Teletienda

En este caso, la venta se realiza a través... Continuar leyendo "Marketing Esencial: Canales de Distribución Alternativos y Estrategias de Promoción" »

Estrategias Esenciales de Segmentación de Mercado

La segmentación del mercado constituye la etapa previa al diseño e implantación de la estrategia comercial. Si desea adaptar la estrategia a las características de los segmentos del mercado, puede optar por tres tipos de estrategias:

• Estrategia Indiferenciada

  La estrategia indiferenciada supone ignorar la existencia de distintos segmentos del mercado. La empresa se dirige a todos ellos con la misma estrategia (producto, precio, distribución y promoción). Presenta ventajas de costes, ya que las economías de escala serán mayores si se concentran todos los esfuerzos en la fabricación de un número reducido de productos y en un desarrollo único del marketing mix.

• Estrategia Diferenciada

  La

El Organigrama

El organigrama es un instrumento que representa gráficamente las relaciones entre los distintos departamentos de una empresa. En ellos se reflejan los flujos regulados por las normas de la empresa.

Forma y Clases de Organigramas

Los organigramas se clasifican dependiendo de su representación gráfica. La vertical es la más habitual, aunque también existen horizontales o radiales. Por otro lado, se pueden clasificar dependiendo de la información que recojan:

• Informativos: si se limitan a dar una idea general de la estructura.
• Analíticos: si dan una idea más detallada.
• Generales: si abarcan la totalidad de la empresa.
• Parciales: si solo reflejan parte de ella.
• Estructurales: si solo se indica el nombre del departamento.
• Funcionales:

Dimensiones Conceptuales de la Empresa

• Desde un punto de vista funcional: la empresa es una organización.
• Desde un punto de vista técnico-económico: la empresa es una unidad productiva.
• Desde un punto de vista económico-financiero: la empresa es una unidad financiera (maneja entradas, ingresos y gastos).
• Desde un punto de vista jurídico-mercantil: la empresa es una unidad de decisión y dirección.
• Desde un punto de vista social: la empresa es un sistema social.

Funciones de la Empresa

Funciones en la Economía de Mercado

• Anticipo del producto social y generación de rentas.
• Organización y dirección del proceso de producción.
• Asunción de riesgo en la actividad económica.
• Función social (creación de empleo, contribución al desarrollo, etc.

Periodo Medio de Maduración Económico y Financiero

El Periodo Medio de Maduración (PMM) es el número de días que se tarda desde que se invierte dinero en el proceso productivo hasta que llega al cliente. La diferencia entre el Periodo Medio de Maduración Económico y el Periodo Medio de Maduración Financiero radica en que el financiero tiene en cuenta el número de días que se tarda en pagar a los proveedores.

Dentro del PMM financiero y económico, podemos distinguir dos tipos de empresa:

• Empresa industrial: Recoge los subperíodos de todo el proceso productivo.
• Empresa comercial: Tiene en cuenta el producto terminado y el subperíodo de clientes.

Los subperíodos que componen el PMM son:

• Sistema de almacenamiento de materias primas.
• Sistema

Definición de Cambio Social

Se entiende por cambio social toda transformación o variación significativa que experimenta una sociedad al pasar de un estado social a otro, impulsada por diversos factores, independientemente de la naturaleza o dirección de dicho cambio.

Características del Cambio Social

• Proceso: Ocurre a través de etapas sucesivas observables en la mayoría de los cambios sociales.
• Variación: Implica una alteración; sin variación, no existe cambio social.
• Permanencia relativa: Tiende a ser duradero, no meramente pasajero o efímero, aunque su estabilidad puede variar.
• Colectivo: Afecta a una parte significativa de la sociedad o al colectivo en su conjunto.
• Indiferente a la valoración: El concepto en sí no juzga si el cambio

Sociedad Cooperativa

Una **sociedad cooperativa** asocia a personas con intereses comunes para la realización de actividades empresariales, con el objetivo de satisfacer sus necesidades. Ejemplos incluyen cooperativas de trabajo, cooperativas de viviendas y cooperativas agrícolas.

Características de las Cooperativas

1. No tiene ánimo de lucro.
2. Es una sociedad abierta.
3. Tiene una estructura y funcionamiento democrático.
4. Los beneficios se reparten en función de la actividad, denominados **retornos cooperativos** (una vez atendidos los fondos de la cooperativa o reservas).
5. La responsabilidad puede ser limitada o según lo que establezcan los estatutos, aunque en la práctica es limitada.
6. El capital mínimo es de 3005€.

Tipos de Cooperativas

• *Primer

Factores que Determinan la Demanda

La cantidad de un bien que los compradores quieren y pueden comprar se conoce como demanda. Varios factores influyen en esta decisión:

• Precio del propio bien

  En la mayoría de los bienes se cumple que, si se sube el precio, disminuye la demanda, ya que resulta más caro para los compradores y estos tienden a consumir menos cantidad o a comprar productos sustitutivos más baratos.

• Precios de los demás bienes

  La variación del precio de otros bienes puede afectar de tres maneras:

  • Bienes sustitutivos: Cuando la demanda de un bien aumenta al incrementarse el precio de otro bien (por ejemplo, si sube el precio del café, puede aumentar la demanda de té).
  • Bienes complementarios: Cuando la demanda de un bien disminuye