Apuntes, resúmenes, trabajos, exámenes y ejercicios de Economía de Universidad

Fases de la Estrategia Publicitaria

• La *copy strategy* o plataforma de comunicación
• Estrategia creativa
• Estrategia de medios

Tipos de Estrategias Publicitarias

• Estrategias competitivas: Quitarle ventas a la competencia
• Estrategias comparativas: Ventaja de la marca frente a la competencia
• Estrategias de posicionamiento
• Estrategias promocionales
• Estrategias de empuje
• Estrategias de tracción
• Estrategias de imitación

Estrategias Publicitarias de Desarrollo

• Estrategias extensivas
• Estrategias intensivas

Estrategias Publicitarias de Fidelización

• Resaltar la presencia de la marca
• Actualizar la marca

Conceptos Clave de la Estrategia de Comunicación

• **Público objetivo**
• **Problema**
• **Posición**
• **Producto-Prioridad-Prueba-Presentación-Punto de Diferencia-Plataforma

Conceptos Fundamentales de Macroeconomía y Microeconomía

Macroeconomía

La macroeconomía es aquella rama de la economía que se preocupa primordialmente del estudio de:

• La producción del país y el ingreso de sus habitantes.
• El empleo y el nivel general de precios.
• El ritmo del crecimiento económico del país.

Economía Normativa

La economía normativa se vincula con la ética, analizando cómo se cumplen las funciones que tiene asignadas, basándose este análisis en un juicio de valor.

Frontera de Posibilidades de Producción (FPP)

La Frontera de Posibilidades de Producción (FPP) representa los límites de combinaciones de productos que la sociedad está produciendo eficientemente. Las variables reales son las que tienen en cuenta el nivel de... Continuar leyendo "Conceptos Fundamentales de Macroeconomía y Microeconomía: Producción, Empleo y Mercados" »

Política Fiscal y Estabilizadores Económicos

La política fiscal es el conjunto de decisiones tomadas por el gobierno sobre los impuestos y el nivel de gasto público para influir en la demanda agregada y, a su vez, en la producción, el empleo y el nivel general de los precios.

Tipos de Política Fiscal

Política Fiscal Expansiva

El objetivo es aumentar la demanda agregada para incrementar la producción y la tasa de empleo. Si el Gobierno baja los impuestos, aumentará la renta disponible, lo que se traducirá en un incremento del consumo. Si la reducción de impuestos es sobre las empresas, subirá su cifra de beneficios y nivel de inversión. Si el Gobierno sube el gasto público, subirá el empleo y los beneficios de las empresas, lo que... Continuar leyendo "Política Fiscal y Estabilizadores Económicos: Enfoques Monetaristas y Keynesianos" »

Outsourcing Informático: Optimización y Gestión Externa de TI

El servicio de outsourcing informático ofrece a las empresas la posibilidad de optimizar sus proyectos mediante la gestión externa de la totalidad o parte de sus procesos informáticos. Esta modalidad permite satisfacer necesidades informáticas de carácter temporal o específico, aportando flexibilidad y especialización.

Beneficios Clave del Outsourcing Informático

• Se consiguen servicios eficientes y altamente cualificados.
• Ofrece una actualización tecnológica constante, difícil de lograr internamente.
• Acceso a tecnología de vanguardia sin necesidad de contratar y capacitar personal interno.
• Acceso a capacidades y conocimientos de clase mundial.

Áreas de Negocio Comunes para

La Comunicación (Promoción) en la Estrategia de Marketing

La comunicación es el conjunto de información (el mensaje) emitida por la empresa a sus diferentes públicos (clientes, accionistas, etc.).

Objetivos y Finalidad de la Comunicación

• Dar a conocer la oferta de la empresa.
• Posicionar el producto o la empresa en la mente del consumidor.
• Estimular la demanda.
• En resumen: hacer saber y hacer valer la propuesta de la empresa.

Medios y Coherencia

Existen diversos medios de comunicación:

• Personales (ejemplo: la venta directa).
• No personales (ejemplo: un anuncio en televisión).

La comunicación también se transmite a través de elementos indirectos como el diseño del producto y envase, el precio, la imagen del vendedor, entre otros.

Debe existir... Continuar leyendo "Estrategias de Comunicación y Distribución: Pilares Fundamentales del Marketing Mix" »

Aplicaciones de Derivadas en Economía y Negocios

Problema 6: Precio, Demanda e Ingreso de Notebooks (PCMANIA)

Para determinar el precio de un modelo de notebook, la tienda “PCMANIA” utiliza la función: , con , donde “ ” corresponde al número de unidades demandadas y es el precio en miles de pesos por unidad.

Cálculos Requeridos:

1. El ingreso total cuando la demanda de notebooks es de 110 unidades.

P(110)=

2. El ingreso marginal cuando la demanda de notebooks es de 200 unidades.

Problema 9: Costo de Fabricación de Camionetas de Lujo

El costo, en millones de pesos, de fabricar camionetas de lujo, está determinado por la función: .

Determinaciones:

1. El costo de fabricar 3 camionetas de lujo.

C(3) = 0.02*(3)³ + 5*(3) + 3 = 18.540.000

2. El costo

La Evolución de la Responsabilidad Empresarial

La obligación social de una empresa se define como el deber de cumplir con sus responsabilidades económicas y legales. Esta perspectiva refleja la visión clásica, donde la empresa se limita a hacer aquello para lo que está legalmente obligada, sin ir más allá.

Por otro lado, la sensibilidad social se refiere a la capacidad de una empresa para adaptarse a los cambios en las condiciones sociales, respondiendo a ciertas necesidades populares.

La responsabilidad social, en un sentido más amplio, implica la intención de una empresa de ir más allá de sus obligaciones legales y económicas, actuando de manera correcta y beneficiosa para la sociedad.

Etapas de la Responsabilidad Social Empresarial

La... Continuar leyendo "El Rol de las Empresas en el Desarrollo Social y Económico" »

Definición de Administración

La Administración es una ciencia compuesta de principios, técnicas y prácticas, cuya aplicación a conjuntos humanos permite establecer sistemas racionales de esfuerzos cooperativos. A través de estos, se pueden alcanzar propósitos en los organismos sociales.

Las empresas necesitan ser administradas por personas capaces de cumplir con sus propósitos esenciales, para lo cual requieren aplicar una serie de técnicas administrativas.

Principios de la Planificación Administrativa

La planificación es una fase crucial en la administración. Los siguientes principios aseguran su efectividad:

• Factibilidad

  Lo que se planea debe ser realizable. Es inoperante elaborar planes demasiado ambiciosos u optimistas.

• Objetividad

Diferencia entre Evaluación de Impacto Ambiental (EIA) y Evaluación Ambiental Estratégica (EAE)

1. Evaluación de Impacto Ambiental (EIA): Enfoque en el Proyecto

Se denomina Evaluación de Impacto Ambiental (EIA) al procedimiento jurídico-administrativo que se inicia con la presentación de la memoria resumen por parte del promotor. Este proceso continúa con las siguientes fases:

• Realización de consultas previas a personas e instituciones por parte del órgano ambiental.
• Ejecución del Estudio de Impacto Ambiental (EsIA) a cargo del promotor y su presentación al órgano sustantivo.
• Desarrollo de un proceso de participación pública.
• Conclusión con la emisión de la Declaración de Impacto Ambiental (DIA) por parte del Órgano Ambiental.

La... Continuar leyendo "Evaluación de Impacto Ambiental (EIA) vs. Evaluación Ambiental Estratégica (EAE): Complementariedad y Alcance" »