Estrategias para Revitalizar un Producto en su Fase de Madurez
Relanzamiento
- Cambio de fórmula.
- Cambio de características.
- Notable mejora de la calidad.
- Importantes y nuevas ventajas competitivas.
El relanzamiento tiene efectos duraderos, pero supone un alto riesgo y costos elevados. Algunas empresas han enfrentado serios problemas en su intento de relanzar el producto. Como ejemplo, podemos pensar en el cambio de fórmula que realizó Coca-Cola, que se vio obligada a dar marcha atrás a los pocos meses.
Actualización
- Actualización del embalaje.
- Cambio de diseño o presentación.
- Cambio en la cantidad y mayor oferta de tamaños.
- Mayor comodidad de uso.
- Ligeras modificaciones del producto.
Se trata de una técnica que utilizan constantemente los fabricantes de automóviles. Pensemos en la evolución que han tenido...