Anàlisi de Mercats: Oligopoli, Competència Monopolística i Publicitat

Mercat Oligopolístic

És aquell en què hi ha un nombre reduït de venedors i oferents. Aquests exerceixen un control significatiu sobre el preu i són interdependents, és a dir, les decisions d'una empresa afecten directament a totes les altres.

Relacions entre Oligopolistes

1. Cooperació Oligopolística

Les empreses poden cooperar repartint-se vendes o pactant preus. Per fer això, han de pactar acords:

• Acords Tàctics: Són verbals (sense contracte escrit) i es fan per evitar incomplir les lleis antimonopoli. El risc principal és que cada oligopolista té incentius per trencar els acords, ja que tenen tendència a incomplir-los. Funcionen a curt termini, però a llarg termini solen acabar en guerra de preus.
• Acords Explícits: Són acords escrits. Es pot crear un càrtel, on les empreses actuen com un monopoli, però poden ser sancionades per les lleis antimonopoli.

2. Competència Oligopolística

Les empreses competeixen entre elles, la qual cosa sovint acaba en guerres de preus. En aquests casos, el mercat pot arribar a comportar-se com si fos de competència perfecta.

La Competència Monopolística

És l'estructura de mercat en què moltes empreses venen productes similars, però diferenciats. Les seves característiques principals són:

• Molts oferents.
• El producte és diferenciat.
• No hi ha barreres d'entrada ni de sortida.

La diferenciació entre béns i serveis és la clau de l'aparició de la competència monopolística.

Política de Marques i Llibertat d'Entrada

En els mercats de competència monopolística, els venedors són capaços de diferenciar el seu producte d'aquell que ofereixen els seus competidors. Cada empresa s'enfronta a una corba de demanda amb pendent negatiu.

Mercat de Clienteles

S'entén per"mercat de clientele" un conjunt de mercaderies que satisfan un mateix tipus de necessitat, on la fidelitat a la marca és un factor clau.

Fets Clau de la Competència Monopolística

• El mercat està atomitzat (molts participants).
• Els béns estan diferenciats.
• Cada empresa té un cert poder per a fixar el preu del seu producte quan actua individualment.
• No hi ha barreres d'entrada ni de sortida del sector.

El Debat sobre la Publicitat

Crítiques a la Publicitat

• La publicitat s'utilitza per a manipular el gust dels consumidors.
• El seu objectiu és crear un desig de comprar que, sense la publicitat, no existiria.
• La publicitat utilitza el subconscient.
• Impedeix la competència.

Arguments a Favor de la Publicitat

• Facilita informació sobre els preus.
• Fomenta la competència.
• És un senyal de la qualitat del producte.

La Publicitat i les Marques

• Les marques transmeten informació als consumidors de forma directa.
• Són una estratègia clau.
• S'utilitzen per a intentar que els consumidors percebin diferències entre els productes que, en realitat, no existeixen.