Audiència i Públic Objectiu: Definició, Anàlisi i Mètodes de Mesura

Audiència i Públic Objectiu: Conceptes Clau

Audiència: Conjunt de persones que escolta, llegeix, mira i fa ús d'un determinat producte o mitjà comunicatiu. No és el mateix que el públic objectiu.

Públic Objectiu: És el grup d'individus al qual s'adreça un determinat missatge, producte o servei. El públic objectiu sempre és major que l'audiència.

Anàlisi d'Audiències

L'anàlisi d'audiències és el conjunt de mètodes de recerca emprats per obtenir informació quantitativa o qualitativa sobre les audiències. Les audiències es mesuren per decidir la programació i per decidir on, quan i amb quina freqüència publicar-los.

Com es Mesuren les Audiències?

• Sondeig: És la selecció d'una mostra representativa a la qual se li demana informació exhaustiva sobre les particularitats del seu consum de mitjans i/o TIC. Les dades obtingudes són estimacions.
• Panell: Tècnica de recollida de la informació que permet obtenir dades de consum de manera detallada i al llarg del temps sobre una mateixa mostra de persones seleccionades.
• Audiometria: És la tècnica per mesurar audiències televisives mitjançant l'audímetre.
• Audímetre: És l'aparell connectat a la televisió que permet mesurar automàticament i permanentment l'audiència i les condicions de consum de la televisió. Kantar Media és l'empresa que gestiona els audímetres a l'estat espanyol.

Mètriques Clau d'Audiència

• Rànting: És el percentatge d'espectadors que veuen un programa o una cadena sobre el total de l'univers potencial de consum.
• Share: Percentatge d'espectadors que veuen un programa o una cadena sobre el total d'espectadors que miren la televisió.
• Audiència Acumulada: És el nombre d'espectadors totals que veuen un programa o una cadena com a mínim durant un minut. No es valora el temps d'exposició al programa i només es comptabilitzen una vegada.
• Audiència Mitjana: És el nombre d'espectadors que veuen un programa sencer.
• Audiència Social: Sorgeix com a conseqüència del procés de fragmentació de l'audiència tradicional. És fruit d'una segmentació en funció de la interactivitat a través de xarxes socials.
• Consum: És el nombre d'espectadors que veuen la televisió en el període considerat.
• Penetració: Nombre de persones que s'han exposat a un mitjà durant el període analitzat. S'expressa en percentatge de la població activa.