Color i Tipografia: Elements Clau del Disseny Gràfic

El Color en el Disseny Gràfic

Probablement és l’element gràfic més complex amb el qual podem treballar, atès que depèn de factors perceptius i culturals. Difícilment és mesurable.

Usos del Color

• Connotatiu: Recomanable en la impressió de fullets comercials. En general, en la gràfica publicitària, els colors preferits són blau, vermell, verd, morat, taronja i groc per aquest ordre.
• Esquemàtic o mnemotècnic: Són codis per agilitzar el reconeixement de productes. És un ús del color més mnemotècnic: marques, senyalètica, colors codificats per la indústria, etc. Per això se li dóna preferència a aquest aspecte a l'hora d'imprimir tot tipus de material corporatiu com papereria, targetes de visita, sobres, calendaris, etc.
• Denotatiu: El color acompanya la forma i li dóna suport, donant una informació real de la seva forma. Es recomana un ús denotatiu en la impressió de fullets comercials i catàlegs.

La Tipografia: Elements i Usos

Distingim diversos elements del tipus:

Elements de la Tipografia

• Cos: És l'altura des de la part més alta (ascendent) fins a la més baixa (descendent).
• Punt tipogràfic: És la mesura utilitzada per mesurar els tipus i equival a 0,3 mm. Per expressar mesures que eren massa altes en punts s'utilitza una unitat major, la pica, que és l'equivalent a 12 punts.
• Espai "ema" (o quadratí): És una mesura tipogràfica basada en l'amplada d'una M majúscula.

La tipografia, com a ciència que estudia i classifica les diferents fonts tipogràfiques, estableix com s'interrelacionen els caràcters i defineix les seves parts.

Usos de la Tipografia

Tipografia d'Edició

En aquest ús la tipografia juga un paper secundari, emprada en dissenys impresos amb el propòsit d'informar.

1. Es centra en qüestions de caràcter normatiu com: les famílies, la mida de les lletres, els espaiats entre les lletres i les paraules, la interlínia, la mesura de la línia i la columna.
2. En aquest ús la tipografia juga un paper secundari o fins i tot invisible.
3. Emprada en dissenys impresos amb el propòsit d'informar.
4. Es recomana usar per a aquests, famílies dissenyades per a la lectura i que siguin llegibles: New Century Schoolbook, Bookman, Impressum, etc.

Tipografia Creativa

Es basa en el concepte de metàfora visual. En ella el text no només té una funcionalitat lingüística, sinó que també es representa de forma gràfica, com si es tractés d'una imatge.

1. Es basa en el concepte de metàfora visual.
2. El text no només té una funcionalitat lingüística, sinó que també es representa de forma gràfica, com si es tractés d'una imatge.
3. Emprada en productes industrials impresos.
4. Utilitzada en disseny de marques i retolació.