Competència Monopolística: Característiques i Estratègies de Diferenciació

Competència Monopolística

Són els mercats més habituals. Les empreses que formen part d’un mercat de competència monopolística intenten diferenciar el seu producte de la resta a través de la publicitat. D’aquesta manera, són capaces de mantenir la fidelitat del consumidor encara que pugin el preu. Un cop una empresa ho aconsegueix, podria actuar com a monopolista, però és molt complicat.

Característiques

• Moltes empreses: La quota de mercat és superior a les que tenen les empreses de competència perfecta. Una empresa en el mercat de competència perfecta té marge per a augmentar el preu sense perdre quota de mercat respecte a les altres. Exemple: vi de denominació d’origen.
• Diferenciació del producte (barrera d’entrada): Els productes satisfan la mateixa necessitat, però no són substitutius perfectes els uns dels altres (diferents marques, dissenys, etc.). Quan el producte no és homogeni i té alguna característica que el distingeix dels altres, es parla de diferenciació de producte. Exemple: plàtan canari → es ven més car (té taques marrons, diferència). S’utilitza en diverses campanyes per diferenciar el producte d’altres regions i de les bananes (competidor principal).

Eines que fan servir les empreses per diferenciar el seu producte

Marca (Imatge del producte)

Vinculació del producte amb una idea o un logo que representa molt més del que el producte és en si mateix. Sovint, la gent es converteix en consumidora de marques més que en consumidora de béns i serveis.

Publicitat

És el conjunt de procediments mitjançant els quals es donen a conèixer les característiques dels productes, ressaltant els aspectes que poden atraure els consumidors. La publicitat ajuda a la satisfacció de la demanda, però s'ha d'anar amb compte de no convertir-la en un fi en ella mateixa, en lloc d’estar al servei de la producció i del benestar. (No pots concentrar els teus esforços només en la publicitat).

Màrqueting i els estudis de mercat

Intenten descobrir els gustos i les preferències dels consumidors per així poder dirigir les vendes amb èxit a cadascun d’ells.