Comunicació visual: conceptes i lleis

Conceptes bàsics

Comunicar: transmetre, fer conèixer alguna cosa a algú.

Connectar: posar en connexió dues o més persones, llocs...

Compartir: unir diferents elements amb un mateix principi.

Informar: transmetre una informació determinada.

Emissor: la persona que elabora la imatge amb una de les finalitats anteriors.

Missatge: el contingut de la imatge, la informació.

Codi: les normes i regles que fan comprensible el missatge.

Canal: el suport que fa possible que la informació es transmeti.

Referent: la finalitat que persegueix la comunicació.

Receptor: qui descodifica el missatge perquè sigui entès.

Tipus de comunicació visual

Informativa

Transmet un contingut d'una manera objectiva.

Expressiva

Preten emocionar l'espectador provocant diferents sensacions. La finalitat es troba en els sentiments, no en la imatge.

Estètica

Te la intenció de comunicar principalment bellesa i harmonia.

Exhortativa

Preten motivar l'espectador perquè consumeixi un producte, servei o idea.

Lleis de la percepció visual

Llei de tancament

Tendim a relacionar els objectes fins que els veiem com un element complet, i a formar elements que coneixem segons la nostra experiència.

Proximitat

La nostra percepció tendeix a reconèixer les formes més senzilles; per això els elements propers es capten com si pertanyessin a la mateixa figura.

Llei de semblança

Agrupem per semblança els objectes iguals o semblants i tendim a interpretar figures com si pertanyessin a la mateixa unitat.

Llei de continuïtat

Tendim a percebre els elements d'una mateixa composició dins de la mateixa estructura tot buscant la forma ideal que es reconeguda i en alguns casos seguint una línia visual.

Llei de contrast

Percebem clarament aquells elements que més es diferencien dels altres ja sigui per la seva forma...

Tipus de missatge visual

Missatge analògic

El signe utilitza un missatge que descriu d'una manera objectiva.

Missatge simbòlic

El contingut adquireix un caràcter universal i representa conceptes.

Missatge abstracte

Amb ell expressem sentiments, idees...

Elements visuals

Marques

Són signes distintius, propis i personals, que les empreses, institucions o persones posen als seus productes per informar del seu origen.

Monograma

En aquest cas, el text assumeix les funcions de la imatge.

Imagotip

És la representació gràfica d'una marca.

Logotip

Són els signes gràfics que integren tant imatge com text.

Senyals

Són signes que porten implícita una acció per l'espectador. La seva configuració és esquemàtica i estan realitzats dins de figures geomètriques. Són codis universals.

Simbols

Aquests signes poden tenir un significat que no estigui directament representat, però que sigui assumit per diverses societats i cultures pel fet de contenir un missatge conceptual i abstracte.

Icones

Són signes que representen l'objecte de manera realista, tot descrivint alguna de les qualitats.

Ideograma

La paraula pot tenir més valor que la imatge quan representa objectes o accions de manera abstracta o molt simplificada.

Pictograma

Són símbols gràfics que expressen una idea molt concreta per mitjà d'imatges esquemàtiques d'objectes o de conceptes.

Anagrama

Representa l'empresa o institució utilitzant el conjunt de lletres més representatives que les defineixen.

Observació visual

Observació analítica

Quan observem els detalls...

Observació funcional

Quan donem prioritat a la funció que compleix la imatge.

Composició visual

Figura

En una imatge, la figura sol ocupar els primers plans i tenir una forma determinada.

Fons

En el fons, la imatge es troba darrere i envolta la figura.