Conceptes Clau d'Audiència, Opinió Pública i Mitjans de Comunicació

Conceptes Clau d'Audiència i Opinió Pública

Definicions de l'Audiència

L'Audiència com a Públic Social

Persones s'agrupen com a audiències diferents en funció del grup social al qual pertanyen.

L'Audiència com a Agregat d'Oients o Televidents

El nombre de persones assolit pel contingut dels mitjans, sense distinció de graus de participació.

L'Audiència com a Mercat

Determinat contingut s'exposa i es ven a una massa de potencials consumidors en competència amb altres mitjans de comunicació.

Mesurament i Valor de l'Audiència

Jara i Garnica: Valor de Mercat de les Audiències

Les audiències adquireixen un valor de mercat per a totes les entitats que hi participen.

Rating

Percentatge estimat sobre el total de persones o llars.

Share

Percentatge calculat sobre el total d'una audiència.

Característiques de l'Audiència

L'audiència es defineix per ser:

• Compartida
• Àmplia
• No és massa
• Anònima
• Heterogènia
• Allunyada de l'emissor

Opinió Pública i el Concepte de Públic

Opinió Pública (Definició)

Agrupació heterogènia i anònima d’individus que fan una selecció davant una oferta en un moment donat.

Problemes del Concepte "Públic"

Els problemes venen donats pel terme “públic” perquè és amorf, la seva polarització té caràcter diferent, no es manté unit pels contactes cara a cara i es constitueix en un grup psicològic.

Comunitat

Grup social caracteritzat per un vincle territorial amb afinitats.

Grup Social

Conjunt de persones formant una unitat dins un grup més gran pel fet d’estar més juntes i tenir semblances.

Tipologies d'Opinió Pública

Opinió Pública Estàtica

L’opinió pública és quelcom mantingut en el temps, un compost de creences que no cal que coincideixin entre elles.

Opinió Pública Dinàmica

Posa atenció en el procés de formació de l’OP i el creixement interactiu entre el públic.

Opinió Pública Liberal

Per parlar d’OP s’ha de suposar l’existència d’un fòrum on es poden reunir els homes per discutir lliurement.

Opinió Pública Moderna

Sense mitjans de comunicació no hi ha Opinió Pública (OP).

Evolució Històrica de l'Opinió Pública

Visions Clàssiques

L’opinió és una remota aproximació a la veritat i se n'ha de desconfiar.

• Plató: Coneixement fiable de la veritat vs. coneixement insegur de l’opinió.
• Enquiridion: Els homes es veuen pertorbats per les opinions de les coses.

Segles d’Or

L’opinió es vincula al populatxo.

Renaixement

Els pensadors polítics aconsellen que els governants considerin l’opinió dels ciutadans.

Edat Moderna

• Kamen: Es passa de la ideologia monolítica de l’Edat Mitjana al pluralisme efectiu.
• Habermas: L’Opinió Pública (OP) es genera en els nous àmbits públics.