Conceptes clau en opinió pública i mitjans

Conceptes clau en l'opinió pública

Pluralistes: L'opinió pública (OP) és l'àrbitre, el qual té la missió d'establir qui té dret a governar.

Elitistes: L'OP és l'opinió dels líders, d'elaboració racional i compromesa amb el bé comú.

• Poble: Conjunt de ciutadans que forma part d'una comunitat o Estat.
• Població: Nombre d'habitants d'un país, regió o Estat.
• Electorat: Opinió manifestada a les urnes, subjecte en el cos electoral.
• Munió: Agregats de persones, concentrades en un lloc de forma transitòria, sota l'efecte d'un centre comú d'atenció o d'acció.
• Multitud: Massa d'individus que, davant d'un centre comú d'atenció, allibera certes actituds, emocions i accions profundes.
• Massa: D'individus definida per la seva magnitud, heterogeneïtat, dispersió, atomització, mediocritat i igualació en els seus comportaments. Concepte negatiu. Manipulació.
• Auditori: Forma de munió institucionalitzada perquè les persones: tenen propòsit definit (on van i què van a escoltar i veure), es reuneixen en temps i lloc, i poden polaritzar-se i interactuar.
• Audiència: Individus de diferents agrupacions que satisfan els seus interessos particulars en la comunicació. Exposats a la comunicació dels mitjans, la d'intragrup i la d'intergrup.

Valors notícia

Els valors notícia són:

• Objectivitat
• Actualitat
• Proximitat
• Importància del sector
• Negativitat
• Novetat
• Dramatisme
• Espectacularitat
• Valor narratiu

Hipòtesis sobre la sensibilització dels mitjans

Els mitjans de comunicació (MC) sensibilitzen vers alguns temes. Variables de 3 hipòtesis:

• La contraargumentació: Quan t'arriba la informació i la compares amb una altra per contrarestar-la/contraargumentar (+ recolzament empíric). El públic és resistent a l'efecte agenda.
• La credibilitat de fons: És la bàsica. Validesa de les fonts; com més ens en refiem, més credibilitat li oferim (+ recolzament empíric).
• De l'impacte afectiu: Com t'afecta emotivament. La credibilitat és una variable que ajuda a explicar l'efecte *setting*. Com més ens impacta, més fàcil és recordar un succés.

Processos en la realitat configurada pels mitjans

Els 4 processos implicats en la realitat configurada pels mitjans de comunicació són:

• Selecció: Selecció de què volem destacar, quin marc triem.
• Exclusió: Què volem ometre.
• Èmfasi: A què donem més importància a cada cobertura informativa.
• Elaboració: Com ordenem les coses, avalua si són bones o dolentes.

Processos d'influència sobre els frames

Dos processos d'influència sobre els frames de l'audiència:

• Frame Setting: Pot influir en les respostes cognitives del públic, de com comprenen els temes tractats.
• Teoria de l'atribució de responsabilitat: Buscar causes, responsables i solucions davant d'un fet.

Teories sobre l'esfera pública

Elitisme pur: L'esfera pública està dominada per les classes dirigents. Aquestes exerceixen un control sobre la política i sobre els mitjans de comunicació, limitant la seva funció i afavorint els seus interessos. L'objectiu és categoritzar tothom amb idees diferents a les establertes pel grup de poder com a grup marginal o extremista, diferenciant-los i apartant-los de la resta de la població.

Pluralisme: L'esfera pública està oberta al debat i a les demandes socials de la població; els mitjans són independents de les institucions polítiques. A diferència de l'elitisme, les agendes sorgeixen de baix a dalt. Els mitjans de comunicació seran utilitzats per la població com una eina més.

Institucionalisme: El control polític normalment implica una gestió de la informació, és a dir, que l'agenda està determinada per unes normes. Aquestes condicionen tothom, però solen afavorir sempre la mateixa part de la població i solen perjudicar-ne també una altra. Els mitjans tendeixen a desprestigiar i a convertir els activistes en fonts prescindibles i irrellevants.