Convergència mediàtica, SEO i producció hipermèdia

Convergència

Definició: 1. El contingut circula per diferents plataformes. 2. Cooperació entre les diferents indústries mediàtiques. 3. Audiència mòbil que es desplaça pels diferents suports.

Requisits

• 1. Informatització de les redaccions.
• 2. Conglomeració d'indústries periodístiques.

Impacte

Canvis:

• Canvis en els continguts.
• Canvis en els professionals:
  • Polivalència temàtica.
  • Polivalència tecnològica.
  • Polivalència mediàtica.
• Canvis dins l'empresa periodística.
• Canvi en el consum de la informació de l'audiència: passiva → activa, productora d'informació, audiència connectada.

Periodisme i xarxes socials

El llibre sorgeix fa set anys quan les xarxes socials comencen a aparèixer a Catalunya. La majoria de les empreses periodístiques no estaven disposades a entrar en aquest joc. El llibre reflexiona sobre la intersecció entre el periodisme i la tecnologia.

Llenguatge a Internet

• Hipertextualitat.
• Multimedialitat.
• Immediatesa.
• Interactivitat (selecció, personalització, participació — nivells).

SEO

Definició: Tècniques de cerca en els buscadors d'internet. Optimització per als motors de cerca:

• Enllaços: que entren, que surten, interns, trencats.
• Anchor text.
• Metadades: altres informacions que demana la pàgina web per completar la informació del nostre mitjà digital.

Aparició dels mitjans socials

Des dels anys 90 fins al 2005 parlem de la web 1.0. A partir del 2005 es parla de la web 2.0, que permet que els usuaris puguin interactuar, compartir contingut i col·laborar entre ells (comunicació interpersonal, comunicació social d'un a molts, Internet).

Tipus

• Blogs.
• Xarxes (per exemple: Facebook, Instagram).
• Projectes col·laboratius (Wikipedia).
• Comunitats de continguts (YouTube).

Xarxes

1. Registre.
2. Comunicar continguts.
3. Reputació i notorietat.
4. Grups.
5. Blog de relacions.

Producció hipermèdia

Anàlisi previ

Interns (DAFO), externs.

Definició d'objectius

1. Visibilitat: trànsit, crear marca, tenir millor posicionament.
2. Vendes.
3. Comunitat: crear contingut i retenir clients.

SMART

Objectius SMART: específics, mesurables, assolibles, realistes i amb un termini temporal (mesurables en el temps).

Definir target

Construcció del buyer persona → Arquetip del comprador tipus.

3 conceptes:

1. Ambaixadors de marca.
2. Prescriptors (menció de la marca).
3. Trolls: persones o, a vegades, bots que emeten missatges en contra d'una companyia determinada.